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持续发力乡镇渠道 科迪乳业受益消费升级

目录:渠道研究点击率:发布时间:2018-06-12 11:10:21

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 根据商务部日前发布的《中国电子商务报告2017》,2017年农村网络零售额为1.24万亿元的规模,同比增长速度高达39.1%。来自市场研究机构电子商务研究中心的报告显示,2017年农村实物类产品中,食品保健类网络零售额同比增长61.0%。城镇和农村居民生活水平显著提高,消费结构升级,城镇和农村消费者对乳制品的需求日益增加,但短板也十分明显。
 科迪乳业(002770)董事长、科迪集团董事长、总裁张清海近日接受记者采访时指出:“在现在的农村,还是有很多消费者很难买到日常需要又新鲜的产品。在县城,消费者目前都很难买到新鲜日期的鲜奶,更不用说乡镇和农村消费者了。”
 当前,科迪乳业以地市级、县级、乡镇和农村市场为支柱,适度开发省会市场,实行城市拉动和渠道下沉双线推进,在服务三四线及以下城市及乡村中,发展出独具特色的产品类型和经营模式。
 科迪乳业通过与天猫商城、京东等多家电商平台合作,实现了线上与线下、网络与实体相结合,覆盖传统渠道和现代渠道。同时,一县一商、扁平化市场管理、农村渠道终需店营销体系和电商营销体系的建设确保了公司营销网络优势和公司健康发展。科迪乳业还鼓励经销商配合公司建设主导型营销网络、农村渠道建设,每个乡镇市场建3-5家农村渠道终端店,每个行政村建1-2家农村渠道终端店。东吴证券在研究报告中指出,科迪乳业是当之无愧的乡镇乳企龙头。

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