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受益关税下调 LV和爱马仕已下调部分商品价格

目录:渠道研究点击率:发布时间:2018-07-10 10:14:46

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受益关税下调  LV和爱马仕已下调部分商品价格

受益于中国进口关税下调,部分欧洲奢侈品牌已开始下调在中国销售的产品价格。

近日,记者在走访上海部分奢侈品门店时发现,路易·威登(LV)和爱马仕已经下调部分商品价格,但更多奢侈品牌的门店则称,尚未接到通知。

LV中国官网显示的商品价格已经进行修改,实体门店的店员也证实了调价一事。降价幅度在300至1500元,且“大部分产品都参与下调”,消费者在降价前已经预订的产品,可以与客服或店员协商退订。

爱马仕方面也宣布,基于国家进口税率调整,爱马仕中国将于2018年7月1日起调整部分产品零售价。

据爱马仕门店的导购人员介绍,产品降价的幅度约在100至500元间,腰带、钱夹、丝巾等配饰,以及女装的部分款式均有涉及。但门店工作人员表示,产品价格下调对于客流以及顾客选购商品时的选择没有很大影响,因为购买奢侈品的消费者对于价格的敏感度不高。

除了这两个品牌外,记者走访的Burberry、Gucci、Givenchy等品牌门店的工作人员均表示,近期店内没有产品进行调价,Dior店员则明确表示,没有接到调价通知。

此次欧洲奢侈品牌降价的背景主要是中国进口关税的下调。

国务院关税税则委员会公布的新一轮进口关税下调计划于近日正式实施,调整范围涉及日用消费品和服饰等。其中,服装鞋帽和体育健身用品等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%,护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。

近几年,全球各大奢侈品牌越来越重视在中国市场。一些品牌虽然此次尚未明确表示要因关税调整而降价,但近年来已经在不断进行价格方面的调整探索。

以走经典、高雅路线的香奈儿为例,该品牌在2015年就推行过“全球协调定价”策略,这一策略主要针对的就是中国这一奢侈品消费大国,通过降价打折的方式,来维持中国和欧洲同价。而这策略也确实在短时间内促进销售,曾经轰动一时造成了中国门店大排长龙的“盛况”。

但这一定价策略当时招致了业内质疑,有人认为,这让香奈儿向大众化路线发展,背离了其高端奢侈的品牌定位。在此之后,香奈儿通过将一些包款逐渐涨价,对之前的策略进行了调整。不过,在香奈儿的官网上,部分经典款商品偶尔还是会有一些折扣。

但这并不改变中国是香奈儿重要市场的事实。今年6月,108年来历史首次公布完整财报的香奈儿披露,欧洲是香奈儿的最大市场,收入占比为40%,其次是亚太和美洲。而中国消费者为香奈儿业绩的强势增长做出了巨大贡献。

与香奈儿“全球协调定价”策略异曲同工的是,2015年香奈儿在中国降价后,高奢品牌爱马仕在中国市场进行过“变相降价”。当时,爱马仕宣布在欧洲涨价4%。但涨价不涉及中国市场,这相当于变相缩小全球价差。

当时由于奢侈品业绩普遍低迷,为了争取中国市场,LVMH、Dior、卡地亚等许多品牌都曾在亚洲采取降价策略。

近几年,中国市场迅速成长为国际奢侈品牌竞相争夺的一块大蛋糕。

1月17日,咨询公司贝恩发布的《2017年中国奢侈品市场研究》报告显示,2017年中国内地奢侈品市场销售额达1420亿元,较2016年增长20%,为2011年以来的最大增幅,并超过了海外市场。其中化妆品、女装、珠宝等女士品类的增速超过其他品类。

贝恩公司认为,中国政府进一步促进鼓励国内消费、对代购加强管控,以及顶级奢侈品品牌开始积极调整国内外市场的价差,是中国内地奢侈品市场反弹的主要动因。

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