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消费升级为家电产业注入"新活力"

目录：中咨商机点击率：发布时间：2020-02-20 10:30:26

文章出处：责任编辑：

【大中小】

　　2019 年12月，中央经济工作会议提出，要促进产业和消费“双升级”，这一说法引发社会各界广泛关注。

　　近年来，中国消费升级态势明显，但是消费需求与国内供给之间的不平衡也较为突出。由此出现了部分产业及产品“滞销”。而另一方面，国内一些消费者却热衷于到国外“背货”。

　　分析人士普遍认为，中国提出产业消费“双升级”，意味着中国经济将着眼于供需两侧的良性互动，来畅通经济循环、推进高质量发展。

　　过去，一家一户配齐电视、冰箱、洗衣机等大家电就足以满足对家用电器的需求。

　　当今“网红家电”“健康家电”层出不穷，而家电行业的更新迭代也越来越快，破壁机、洗碗机、除螨仪等新产品走进家门，家电品类更丰富。洗衣机加上了烘干熨烫功能，电视机要选能上网的，冰箱配上了21寸触摸屏，家电功能更完善，家电这个行业再也不是靠低价来抢夺市场。

　　有业内人士表示，世界级的中国家电产业正加速转型变革、奋力向上，不只是规模、产品层面，还有核心科技、自主品牌向着全球一流水平航行，以全球视野、全产业链格局进入一个变革新纪元、新时代，打开中国家电企业、品牌，以及家电经济的转型变革的更多空间和可能。

　　家电迎产业升级

　　传统家电注入“新科技”，升级成为了网红家电，实际上更多的是企业瞄准消费者细化需求，使新家电产品不断涌现。

　　家住北京的阎先生和《中国产经新闻》记者说道，家里养了只猫咪，每当回到家就会在身上蹭来蹭去，心里暖暖的但是自己也会变得浑身是猫毛。

　　阎先生表示，自从养了猫之后，家里用的最多的就是粘毛器和吸尘器，需要每天打扫猫砂盆附近的洒落的猫砂和沙发上的猫毛。

　　阎先生家里的吸尘器和自动扫地机器人都是来自同一品牌的某网红家电产品。他告诉记者，没买这个牌子之前，我一直觉得，吸尘器这种传统家电做不出什么花样来。别人推荐买了以后，觉得各方面都特别好，吸力大，用得方便，颜值高，也好存放。总之就是特满意，而扫地机器人更可以打扫屋子地上的猫毛，效果非常好，现在反而成了逗猫神器。

　　对此，家电行业资深观察人士刘步尘在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，事实上，不同时期人们对家电的追求重点有所不同。比如，30年前人们希望拥有一台电视，20年前希望拥有空调；近10年，人们关注的重点转向空气净化器等新兴产品。科技进步及公众消费需求，会不断催生新的产品形态，今天是这样，未来也是这样。

　　值得关注的是，近几年市场上备受追捧的戴森吹风机就是其中之一，而传统吹风机一两百元一个，但戴森吹风机则2000多元以上，尽管价格高了许多，但其新型电机等一系列新技术带来的应用体验仍吸引了大量中国消费者。

　　同时，对接越来越细化的消费需求，家电市场上新产品不断涌现。“养生壶”近两年火起来。不少人发现，想喝一碗美味又养生的炖汤或甜品，不需要跑到餐厅去，也不用大费周折守着厨房等几个小时，一款小家电就能提供。

　　在此背景下，中国家用电器协会调研员黄敏表示，消费升级带来新的消费需求。随着生活水平的提高，人们开始追求更精致的生活，个性化需求随之产生，催生了家电产品的细分。新需求带动了产业供给，产业供给也刺激、创造了需求。

　　“健康家电”或成风口

　　今年新春，全国人民都在抵御新型冠状病毒肺炎的“侵略”。为了应对眼下的危机，家电企业也在积极“自救”。

　　记者在采访中了解到，此次疫情严重的地区，恰恰也是家电制造业的聚集地。我国家电业多集中在广东、浙江、江苏、安徽等地，而格力、美的、TCL、海尔等龙头企业也都在武汉设有生产基地。

　　公开资料显示，截至2月4日，共有海尔、美的、格力、长虹美菱等35家家电企业以资金、医疗物资等形式支援疫区。

　　海尔相关负责人向记者表示，现在公司正在集结全球的力量把口罩等物资运往中国。“我们有很多海外公司，可以借助它们把海外的物资运到中国，俄罗斯和泰国的已经运到武汉了。”

　　中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋表示，在这个非常时期，家电企业的表现非常突出，企业积极捐赠，不仅是非常时期企业责任的表现，其实也是对自身的救赎，抗击疫情就是自救，疫情早点过去，影响企业生产与发展的不利条件也可以早点过去。

　　值得关注的是，在这场全国人民的“战疫”中，似乎也迎来了产业升级的契机。

　　由于出行受阻，“沙发购物”需求高涨，线上购物成了很多消费者青睐的选择。

　　近日，苏宁发布报告表示，疫情期间，苏宁平台多款健康除菌类家电销售增长超200%。其中，消毒柜销量同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。

　　对于健康家电的走俏，企业更为敏感。海尔相关负责人表示，我们很早就意识到这个问题了，本来公司也是主要做智慧家庭、研究场景，现在我们推出了针对疫情预防的场景直播，线上指导顾客如何使用健康家电，如果顾客需要的话，线下售后也会进行防护到位的上门送装。

　　事实上，由于疫情的因素，导致健康家电迅速走红，但是也有业内人士认为疫情过后，市场将会逐步走向冷静。

　　刘步尘透露，目前的疫情对健康家电的刺激是有限的，不宜夸大刺激作用。因为，稍有常识的人都知道，避免传染的最有效办法是戴口罩勤洗手，和空气净化器之类没太大关系。疫情过后，意味着，目前这股健康家电热，很快就会随着疫情结束而冷却。

　　家电行业仍需砥砺前行

　　今天，中国家电作为全球最大的家电产业经济体，如此大规模的转型变革，演绎“大象跳舞”的精彩传奇和转型奇迹。

　　据悉，既有海尔、美的、TCL、海信、长虹、格力等家电巨头向着“工业互联网”奋勇争先蜕变，也有华为、阿里、小米等互联网企业、科技企业跨界布局“智能家居”，还有京东、苏宁易购等新兴家电零售巨头角逐第一把市场交椅。

　　业内人士表示，回顾2019年，家电巨头联手电商跨界催生出新模式抢市场、价格战下中小企业面临生死危局、巨头之间专利大战再升级、下沉渠道成贴身肉搏的新战场、智能5G的商业化持续渗透……家电市场在困境中依旧热闹非凡。

　　对此，一位不愿透露姓名的业内人士在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，2019年，中国家电零售市场可谓举步维艰，上百家中小企业黯然退场，面临着整体失速的压力，但众多家电巨头在混改、布局海外寻找新力量、新动能的探索。众所周知，在家电消费市场近几年的起落间，价格战大多是家电厂商的小打小闹，大品牌保持不参与的高姿态，维持高端市场，稳定大局。而今年，一线市场上常常上演全盘的价格战役。

　　事实上，大量新技术经历过2019年的商业化萌发和孵化，让家电业将在2020年迎来更多机会。随着技术和商业化的成熟，众多企业或在困局中破局。

　　数据显示，中国家电产量占全球60%，众多家电巨头加速布局欧美，强势深耕印度、东南亚等新兴地区，冲击世界一线品牌。

　　值得关注的是，智能化、8K、5G、AI技术让这个传统行业不再传统，整个行业的主动智能、各技术融合、商业化已经进入发展轨道。高端化、家居化、细分化、多元化、定制化，让市场变得更生机勃勃。

　　刘步尘透露，2019年家电行业形势低迷，2020年至今尚未出现刺激市场增长的明显动因，此时叠加疫情，难免加剧家电企业对2020年的担忧，这是可以理解的。

　　但刘步尘认为，今年家电行业形势不会比2019年更坏，一则每年春节过后两个月是传统的家电销售淡季，此时即使叠加上疫情，也不会对家电销售造成太大影响；二则疫情最迟三月份结束，各企业必定加大生产销售力度，一定程度上会把疫期损失弥补过来。

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