家电产品向“高端化+智能化+健康化”演进_中咨商机

　　近日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2019年中国家电行业年度报告》在线上发布。

　　报告指出，2019年，国内家电市场零售额规模为8032亿元。其中，苏宁占比22.8%，位列2019年家电全渠道第一。京东（14.4%）、天猫（8.8%）、国美（5.8%）、五星电器（1.2%）分别位列第二至第五名。

　　2019年，国内家电市场虽然遭遇规模瓶颈，家电市场分化加剧，但新兴品类中依然不乏亮点。与此同时，产品升级朝着高端化、智能化和健康化方向演进。

　　虽遇规模瓶颈但新兴品类不乏新亮点

　　由于增加家电品类，全国家用电器工业信息中心将2018年家电规模从8104亿元修正为8211亿元。数据显示，2019年国内市场家电零售额规模8032亿元，同比增长率为-2.2%。

　　整体来看，2019年国内家电市场虽然遭遇规模瓶颈，家电行业营业收入增幅下降，多数家电企业前三季度表现较上一年增幅收窄，但新兴品类中依然不乏亮点和机会。

　　传统大家电中，彩电、空调、冰箱都出现下滑，尤其是彩电市场出现两位数下滑，但彩电向更大尺寸进化的趋势显著，65英寸、75英寸电视份额增加、均价下滑，激光电视和OLED电视等新型显示技术份额稳固提升；空调市场规模小幅下滑，价格战山雨欲来，但变频和变频APF一级空调市场份额继续增长；冰箱产品结构尚算稳定，高端产品增长迅速，多门产品份额提升；洗衣机市场受益于产品升级，实现小幅增长，带有烘干功能的滚筒洗衣机受到消费者热捧，热泵式干衣机成品质生活的代表，受消费者关注，市场规模增幅接近50%。

　　厨卫产品中，传统的烟机、灶具、热水器都出现规模下滑，洗碗机、集成灶表现尚可，洗碗机产品嵌入式是主流，对餐具的“消毒”和“烘干”功能成为新的升级方向。

　　生活家电产品中，由于不断有新品类出现，整体规模维持了增长，随着消费者自主消费意识的觉醒，美发、个人护理类产品增长明显。其中，料理机、电饭煲、吸尘器、美发器分别同比增长1.4%、3.5%、3.2%和47.7%。

　　消费需求升级向高端化、智能化和健康化演进

　　全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年，我国家电行业线上市场零售额规模3108亿元，同比增长4.2%，市场份额达到38.7%；线下市场零售额规模4924亿元，同比增长率-5.8%，市场份额61.3%。2019年，我国家电行业出口规模为3034亿元，同比增长0.9%。

　　报告提出，我国家电消费已经进入更新换代期，产品升级被企业和渠道广泛接受。从长期的发展趋势来看，产品升级将沿着高端化、智能化和健康化演进。高端产品价格份额不断增长，反映了消费者对高品质家电需求的增长。企业需加快家电产品的更新换代，在外观、设计、工艺、材料、功能、适用性等方面做到品质的整体提升。

　　数据显示，市场均价10000元以上的彩电和冰箱、12000元以上的柜式空调、6000元以上的洗衣机、6000元以上的油烟机、2000元以上的吹风机，市场零售额份额进一步扩大。

　　在家电智能化方面，单单远程控制、摄像头监控已不能满足消费者对智能家电的需求，家电企业需要针对消费者具体的智能化需求，推出实用性更强的智能家电产品。而高端化和智能化最终的落脚点都是家电产品的健康化。

　　全国家用电器工业信息中心相关负责人表示，当前，新冠肺炎疫情虽然给社会生产生活造成极大影响，但它也是一次提高全民健康卫生意识的集体公开课。健康家电在家居生活中筑起安全防护的屏障。这其中既有切断病毒飞沫传播途径的空气净化器和新风系统，也有切断病毒通过食物餐具传播途径的洗碗机、光波炉；既有减少接触传播机会的干衣机，也有带有高温杀菌等功能的洗衣机等。

　　这次疫情对家电等制造业行业影响明显，工厂复工推迟、物流运输滞缓、家电消费锐减。然而从中长期来看，居民收入持续稳定增长，消费趋势发生积极变化，国家政策引导产业发展向绿色、智能加速前进，强制性标准的修订倒逼行业升级，加速落后产能淘汰……这些积极因素不断赋能家电及相关上下游产业向高质量发展方向推进。

　　“我国家电行业有多元的市场、齐全的产业、雄厚的人力资源、日益普及的创新意识，家电企业与流通渠道逐渐适应并积极寻求突破。因此，2020年的中国家电行业虽然承压前行，但在所有行业参与者的执着坚持下，必将迎来新的曙光。”全国家用电器工业信息中心相关负责人表示。

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