湿巾行业市场规模如何?湿巾主要销售渠道
目录:渠道研究点击率:发布时间:2020-05-21 13:46:21
湿巾是用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。市场上的湿巾大致可以分为两类:一类是本身已经被消毒,但不能消毒其他物品,里面含有护肤的成分,只能做皮肤湿润保养的。另一类是不仅本身被消毒,而且对别的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾,可以用做皮肤擦伤、划伤等的消毒或杀菌。选购湿巾的时候一定要看清湿巾纸的功能和定位。随着湿巾行业竞争的不断加剧,国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究,特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。
很多企业只是尝试性地进入湿巾市场,并没有把它作为一个完全独立的产品品类来推,同时,碍于它暂时还不能象普通纸巾市场一样,成为人们的必需品,所以受整体市场的销量、厂家推广的投入以及消费者对其的认知等诸多限制,湿巾市场离真正的独立市场尚都存在着一定的距离。“但是我们必须看到,这几年消费者对湿巾的自发性接受程度已经逐渐成熟,做的企业多了,买的人也多了,湿巾市场面临一个很大的机遇。”
2019年中国湿巾市场规模约达70亿元,增长率约25%。从品类看,通用湿巾占比最大,其次是婴儿湿巾。湿厕纸是增速最快的品类。中国湿巾零售渠道发生了明显的变化。一是中型商超,销售渠道占比由2013年60%的下降到2019年45%,但仍为最主要的销量渠道。二是电商,2019年渠道占比增长到20%,并开始超过大卖场的占比。中国与其他亚太国家相比,湿巾零售额排名第二。日本湿巾品类中占比最高的是化妆湿巾,主要由于日本女性对化妆要求较高,每日随时调整妆容。中国湿巾市场通用湿巾是占比较大、增长速度最快的品类。
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