中国游泳健身馆_行业数据_深圳市中咨领航投资顾问有限公司

　　游泳健身馆的投资属于重资产行业投资，尤其是国内房地产市场的发展，土地价格较高，增加了游泳池企业的运营成本，资产投资回收期较长，对于投资企业的资金储备要求较高。另一方面，由于目前国内游泳健身馆的运营模式比较简单，盈利模式较少，对于游泳馆的市场运营能力要求较高。

　　国内市场游泳健身馆发展特点

　　1、无边际游泳池。立方的无边际泳池向大众开放得到了媒体的追捧，随后重庆高空无边际泳池开始启动、深圳顶层无边际泳池成为网红都喻示着无边际泳池普及大潮开始到来。

　　2、拼装游泳池普及加速。三四线城市还有广阔的空间，拼装泳池又称拆装式泳池、便携式游泳池和简易游泳池。是近几年发展起了的一项新兴的游泳健身设施。现在有国家补贴，并且拥有投资小、建设快、效果好、功能全、无需土建的优点市场增长很快。同样是前面所说的水立方无边际游泳池采用的就是拆装泳池，该泳池的棚房、池体和水处理设备都是模块化设计，搭建时间不到一个月，拆卸只需三五天。拆卸后的设备不仅可存入库房，需要时再按照编号重新拼装，实现设备设施的重复利用。

　　3、婴幼儿游泳池规范化。伴随二胎政策的放开，婴幼儿游泳池市场自然被点燃，但是婴幼儿游泳池监管尚处于空白，各种产品混杂参差不齐，许多商家炒作概念对安全健康保障毫不在意，因此这个事关婴幼儿健康的市场应该会在新的一年开始规范化，让关婴幼儿在健康安全的环境下成长。

　　游泳健身馆的营销方式多种多样，以会籍顾问推销和消费者营销为主。游泳健身馆的运营都归该游泳健身馆的营销部，游泳健身馆会员的业务由营销部的会籍顾问推销。消费者营销是一种基于消费者管理的营销方法，商家通过将普通顾客变为消费者，分析消费者消费信息，挖掘顾客的后续消费力汲取终身消费价值，并通过客户转介绍等方式，将一个客户的价值实现最大化。

　　2020年中国游泳健身馆行业市场竞争格局分析

　　第一节中国游泳健身馆行业竞争格局分析

　　一、游泳健身馆行业区域分布格局

　　近年来，随着人们生活水平的提高，对于游泳运动的需求也在增加，游泳池等游泳场馆也随之增加，市场规模不断扩大，但是由于游泳健身存在一定的消费，华东、华南等经济发达的地区分布较多。

　　二、游泳健身馆行业企业规模格局

　　随着人们生活水平提高，且国家推行全民健身政策、目前全国的游泳池场馆在逐步增加，在全民注重健身的时代，泳池这个狭窄的市场面对越来越严苛的要求。游泳池与国内的地域分布息息相关，地域性较强，决定了游泳池的市场集中度不高，企业规模普遍偏小。

　　三、游泳健身馆行业企业性质格局

　　从数量规模来看，游泳健身馆企业的数据占据了绝对优势，但绝大部分都是小微型企业；国有游泳健身馆的数量虽然较为稀少，但是一般规模较大，而师资力量在国家运动员的支持下非常可观；而外资企业资金和品牌实力雄厚，而且运营体系成熟。

　　第二节中国游泳健身馆行业竞争五力分析

　　一、游泳健身馆行业上游议价能力

　　游泳健身馆的上游企业主要是泳池设备供应方，议价能力不强；对于拆装式游泳健身馆及其配套设施提供方来说，其主要客户是各体育局，议价能力较弱。

　　二、游泳健身馆行业下游议价能力

　　随着社会经济水平的发展，家庭的收入和生活水平的不断提高，人们对生活质量的要求不断提升，丰富业余生活以及增强自身体质，增进个人健康的需求不断攀升，在体育方面的消费也成逐年增长的趋势，游泳健身作为一项有效的健身方式，在暑期尤为受到消费者的追捧。在游泳健身馆方面，虽然可选机构很多，游泳健身馆的客户议价能力一般。

　　三、游泳健身馆行业新进入者威胁

　　随着全民健身运动的蓬勃发展，国家对体育产业的大力支持，预计会有更多的个体进入游泳健身馆市场。目前来看，最具威胁和可能的进入者是健身行业、水上乐园等具有场地资源的企业，而且在竞争中具备资源分配优先优势，具备较强竞争威胁。

　　四、游泳健身馆行业替代产品威胁

　　游泳健身馆并无相关替代品，只是对于富裕阶级来说，私人游泳池有替代开放性游泳健身馆的趋势。

　　五、游泳健身馆行业现有企业竞争

　　经营游泳健身馆必须具备《营业执照》，还应办理由卫生部门审批的游泳场所卫生许可证，同时必须取得文体部门颁发的《高危险性体育项目经营许可证》，此外，开放经营的游泳健身馆还必须进行日常的水质检测，并接受有关部门监管。

　　开放经营的游泳健身馆还有救生员、救生器材的配备要求。相关规定对泳池从业人员的资格、相关场地、设施设备的配套等均作了详细要求。如池水面积在250㎡以下的游泳池，应至少配备3名救生员、2个救生观察台；池水面积在250㎡以上的游泳池，应按照面积每增加250㎡及以内增加1名救生员、1个救生观察台。救生员资格证书要由国家人力资源和社会保障部统一印制。同时，泳池应配备救生浮标、救生圈、救生杆、救生板、救生绳和护颈套等救生器材，并摆放在明显位置，方便取用。

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