传媒行业的现状及未来发展怎么样?
目录:中咨商机点击率:发布时间:2020-11-30 09:32:46
传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品以及正在迅速崛起的互联网络。截止2012年3月为止收集到的各种数据进行统计和推算,2011年中国传媒产业的总产值为6379亿元,比上年增长15.2%。从传媒产业各行业的市场结构看,2011年,报纸电视占据了传媒产业总体市场的31%,互联网业务规模达到传媒产业总体市场的42%,几乎占据了传媒产业的半壁江山。广播、期刊、音像、电影等媒体的市场规模较小,应对媒介环境变迁冲击的回旋余地有限。
2012年以来,中国新闻出版总署、财政部开始加大国有文化企业跨区并购的支持力度。《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》明确提出,破除地区封锁和行业壁垒,支持出版传媒集团跨媒体、跨地区、跨行业、跨所有制发展,培育多个年销售收入超过200亿元的大型骨干出版传媒集团。《关于做好中央文化企业国有资本经营预算支出管理工作的通知》支持中央文化企业作为兼并主体,通过出资购买、控股等方式取得兼并企业所有权、控股权,或通过合并成立新企业。在《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》等国家政策的推动与引导下,我国传统传媒在体制上将进一步变革,趋于灵活化和市场化,竞争力将大幅提升。
我国传媒广告行业发展迅猛,专业人才不断增加,广告人才队伍不断加强,为我国广告市场的飞速发展做出了不小的贡献。据统计,现阶段,我国的广告市场专业化程度明显升高跃居世界第三位。
在新媒体方面,2011年,中国互联网经济持续高速增长,对国民经济贡献率有所上升。仅从传媒产业角度出发,网络广告收入为511.9亿元,同比提高59.4%;网络游戏收入达到413.8亿元,增幅达17.5%。
从2011年网络经济市场结构看,电子商务、移动互联网和网络游戏在互联网市场经济规模中的比重共计70.2%,成为中坚力量。此外,移动媒体如手机及移动互联网发展也呈现出较强的发展势头。
中国的传媒产业在这些年的发展中可谓百花齐放,在媒体体制化改革后,更使一些新的网媒参与进来,利用先进的互联网平台与传统的媒体进行肉搏。在资源和人脉上新兴的网媒虽然不占有优势,但快速便捷的特性和相比传统媒体超低的价格,使网媒在广告行业中独树一帜。众所周知,广告是媒体生存不可或缺的一项重要环节,但网媒在不占传统优势的情况下硬是将本已不多的池鱼揽入怀中,这也恰恰说明网媒势必是未来我国媒体的发展主流。
"十三五"规划建议明确提出,到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业。根据该目标,文化产业未来的增加值至少应该达到5万亿元,年均名义增长率至少要保持在12%以上,这也就意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在"十三五"期间将保持总体上的高速增长。产业结构也会不断优化,中国传媒产业即将迎来以互联网为核心,媒介融合发展的新时代。到2025年中国传媒行业总产值将达4.7万亿元。
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