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2020年智能音箱市场销量3,676万台 中国智能音箱市场竞争格局仍为三强争霸

目录:中咨商机点击率:发布时间:2021-02-23 09:49:45

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  2020年智能音箱市场销量3,676万台,同比下降8.6%;其中带屏智能音箱占比35.5%,销量同比增长31.0%。预计2021年中国智能音箱市场销量将超过4,200万台,同比增长14%。
 
  报告指出,此次整体市场下滑主要受到疫情、渠道调整和应用场景有限三方面影响。2020年中国智能音箱市场的竞争格局依然维持着三强争霸局面(阿里巴巴、百度和小米),销量共占市场份额超过95%。
 
  2020年智能音箱市场销量3,676万台,同比下降8.6%;其中带屏智能音箱占比35.5%,销量同比增长31.0%。此次整体市场下滑主要受到疫情、渠道调整和应用场景有限三方面影响。
 
  2020年中国智能音箱市场的竞争格局依然维持着三强争霸局面,销量共占市场份额超过95%,其中以阿里巴巴的天猫精灵和百度的小度智能音箱之间的竞争尤为激烈。从2020年销量来看,阿里巴巴的天猫精灵销量位居第一。而2020年第四季度,百度与拼多多的合作为其赢得了该季度的销量冠军宝座。
 
  在带屏智能音箱市场上,百度以63.4%的市场份额保持领先。带屏音箱上的先发优势及不断升级的交互体验为小度在家系列音箱积累了良好的口碑;2020年其带屏产品矩阵进一步完善,且渠道渗透力不断提升。
 
  据了解,目前,国内布局智能音箱赛道的选手众多,包括BAT、小米、华为、联想、苏宁、科大讯飞、DOSS、漫步者等在内的互联网巨头、人工智能创业公司。然而值得注意的是,小度、天猫精灵与小爱同学这三家头部厂商的市场份额进一步提升,突破96%。
 
  伴随着智能音箱的大爆发,整个行业也曾爆发大规模的价格战。“天猫精灵X1”发布伊始,定价499元,已远低于其他竞品,在当年“双十一”当天,其价格更是降到99元。2018年米粉节,小米的小爱音箱mini也从169元降到99元。一时间,各巨头纷纷加入“价格战”中。
 
  2019年之后,智能音箱的功能和内容在不断升级,不过价格区间趋于稳定。进入2020年后,智能音箱价格战仍未得到缓解,Redmi小爱触屏音箱Pro 8开售499元,双十一过后就降至399元;2020年10月底,小度科技宣布加大补贴智能音箱的力度,将原价299元的智能音箱降至169元,成为最便宜的有屏智能音箱;另一款面向儿童的智能音箱则从169元降至99元。
 
  此次整体市场下滑主要受到疫情、渠道调整和应用场景有限三方面影响。IDC认为,经过2020年的调整,2021年中国智能音箱市场将进入更加健康常态的发展轨道,即通过渠道运营、产品升级和品牌打造,实现市场规模的稳定增长。预计2021年中国智能音箱市场销量将超过4200万台,同比增长14%。
 
  尽管近年来智能音箱的功能得到日趋完善,但入局厂商众多,生产的智能音箱产品外观雷同、性能同质化严重。而在使用过程中,大部分智能音箱的功能仍被消费者吐槽“鸡肋”。
 
  智能音箱经过阶段性的爆发之后,从技术层面来讲并未有实质性的迭代,音效也不能和高端音箱相提并论,内容上也存在一定的瓶颈,用户体验感不强。

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