2021年9月20日，北京环球度假区迎来历史性时刻，北京环球影城主题公园、北京环球城市大道以及两家品质卓越的度假酒店——环球影城大酒店及诺金度假酒店正式向游客开放。 门票在正式开售1分钟内，就全部售罄。如此吸引眼球的北京环球影城，到底有多吸金？记者实地探访发现，在园区一天，门票、餐饮加上纪念品消费，花费动辄超过千元。 令世界瞩目的北京环球度假区，汇聚了全世界环球主题公园经典的娱乐体验，糅合中国文化元素精心打造，将为中国及全球游客呈献一处精彩纷呈的梦想度假胜地，带来如电影大片般震撼的沉浸式娱乐体验。 “二十多年来，我一直在期待这一天的到来。”白发苍苍的美国环球主题公园及度假区集团董事长兼首席执行官汤姆。威廉姆斯在开园仪式上感慨道，“此刻，梦想成真，我和全体团队成员感到由衷的骄傲和自豪。” 尽管开园首日的运营时间是12点，实际上从20日上午10点不到，游客已经在北京环球度假区城市大道集结。11点钟门口的多列排队人群已经蜿蜒逾百米。7大主题景区、37个骑乘娱乐设施及地标景点和24场娱乐演出从今起正式接受环球粉丝和游客们的检视。 吸睛更吸金 拉动间接投资将超千亿元 据了解，目前环球影城是采用4级票价，最低是418元，最贵是748元。如果在开园的这几天来，门票的价格都是638元，不过除了基础的门票服务，如果想要更舒适的旅游体验，还可以加购像优速通之类的产品，400元的优速通服务可以在所有的项目中走一次快速通道。此外还有尊享的贵宾票，包含了门票和专属服务等等，总共的价格是从1200元起，也是根据季节来浮动的。 作为全球知名的主题公园，环球影城坐拥“哈利波特”“小黄人”“变形金刚”“侏罗纪世界”等热门IP。激动的影迷背后，是迅速扩张的消费需求。一家主题公园，一般把门票视为第一次消费。入园后的餐饮、商品等收入为二次消费。而二次消费，才是乐园盈利的关键。 据北京日报，尽管近日北京阴雨连绵，但并不能阻碍民众游玩环球影城的热情。 “雨衣可反复使用，今天卖得很好，大人一件60元，小孩一件50元。”一家售卖亭的工作人员向游客展示着身上的雨衣，上面还印着环球影城经典的地球图案。 据央视财经，记者实地探访发现，在北京环球影城园区一天，门票、餐饮加上纪念品消费，花费动辄超过千元。而在随机采访的消费者也表示，园区内差不多人均100块钱可以在园区内解决一顿饭。园区餐车的矿泉水10元一瓶，可乐15元一瓶，而一杯网红饮料要50元一杯。 除了餐饮，IP周边也是园区消费的主要推动力。在哈利波特区域，有游客表示，俩人差不多花了五六千。 另据北京晚报，有游客发现，在园区打开支付宝就能一键直达北京健康宝和环球影城小程序，获取导览地图、景区在线排队、找充电宝等服务。 数据显示，2016年开业至今，上海迪士尼累计接待游客超过8300万人次，实现旅游收入超400亿元。与直接收益相比，更亮眼的是它为整个城市的赋能。2016年6月-2019年6月，上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%，乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%。而筹建了20年、修建了7年的北京环球影城，无疑也被注入了相同的期待。 按照北京环球影城官方预计，度假区每年将吸引1100万人次的游客。这让这个原本接近北京东六环的商业地块，租金和三环内达到了同一水平。 戴德梁行北区商业地产部主管孟祎表示，比通州目前的商业大概多了50%-60%的租金占比，可以同比北京市三环内的租赁租金水平。 某旅游平台数据显示，北京环球度假区官宣开园日期后，周边酒店预订热度增长超10倍，整个北京酒店搜索热度增长达3倍，大多数游客选择在主题公园周边多住1晚。 按照规划，“十四五”期间，文旅产业正是北京通州的重点发力领域之一。通州将以环球主题公园开园为契机，有效承接外溢效应，推动大运河5A级景区、张家湾设计小镇、宋庄艺术小镇、台湖演艺小镇有效串联，打造精品旅游路线，引进更多优质文旅项目。 20年铸一剑 北京环球度假区开园标志着北京文旅新地标的正式揭幕，意味着北京环球度假区20年的项目建设和运营筹备历程顺利收官。 “北京环球度假区的盛大开园为环球主题公园及度假区增添了精彩的一笔。历经20年筹备与建设，众多合作伙伴及建设者倾力支持与协助，北京环球度假区终于迎来盛大开园这一里程碑式的时刻。”汤姆。威廉姆斯说，要感谢中国各级政府部门对北京环球度假区项目的支持和付出。 作为从20年前就跟进该项目的北京国际度假区有限公司总经理王他一，此刻感慨万千。据其介绍，2001年10月27号，北京市政府和环球签署了合作意向书，宣告该项目落地北京以来，足足用了20年的时间才建成投入运营，可谓“20年磨一剑”。20年间经历过无数波折。王他一向21世纪经济报道透露，这个项目曾花一年多的时间来准备各种各样的调查报告，比如市场调查报告、中国消费者调查报告，包括项目的可行性研究，环境评估、水资源评估等等，“印象中大概有17份报告，”王他一透露，直到2014年9月25号，该项目正式获得批准。随后开始启动前期规划。同时，首旅集团委托王他一代表中方和美方进行近三年的商业谈判，最后一共签署了17份复杂的协议，交易架构由2000多页的协议组成。 作为北京环球度假区项目的主要投资方代表，首旅集团党委书记、董事长宋宇对这个项目期许甚高，他表示在世界文化深度融合的进程中，北京环球度假区的建成开放，为北京这座千年古都增添了别样的魅力与韵味，也让城市副中心的优势发挥得更加淋漓尽致。 “大片世界”由此开拍！ 在独具电影主题特色的开园仪式上，丰富经典的电影元素贯穿始终，展现出大片世界的超凡魅力。在北京环球影城好莱坞主题景区的环球辉煌剧院，开园仪式在恢弘磅礴的电影原声音乐中拉开序幕，融合众多电影角色的片场表演精彩上演，令人仿佛穿越到电影拍摄现场。 史蒂文·斯皮尔伯格和张艺谋两位中西方传奇电影大师以视频的方式，共同为北京环球度假区盛大开园献礼祝福，同时也诚挚邀请全球游客探索北京环球度假区，感受大片世界的光影魅力。歌手谭维维献唱北京环球度假区主题曲 “This is Universal”，以欢快动听的歌唱演绎精彩纷呈、与众不同的环球体验。 此外，为别样演绎经典电影与现实“大片世界”之间的奇妙关联，参演《变形金刚4:绝迹重生》的李冰冰、在中文版《驯龙高手3》中配音的刘昊然以及陈伟霆、关晓彤等多名电影演员作为盛大开园助阵嘉宾身临其境与电影角色同台互动，重现电影经典片段。 北京国际度假区有限公司主题公园和度假区管理分公司总裁兼总经理苗乐文指出，北京环球影城不是环球IP的简单复制，其设计和开发过程，糅合了本土洞察，更贴近市场需求，“这是环球经验和本土文化的聚合过程，”苗乐文表示，打造一个旅游度假区需要和当地的文化和消费者产生共鸣，这是一个共创的过程。 北京环球度假区融入了很多中国的特色和中国的文化元素，包括好莱坞景区内由两位国际知名导演张艺谋和斯皮尔伯格联手打造的“灯光，摄像，开拍！”景点。还有功夫熊猫盖世之地景区也是围绕着中国式传奇展开，中国、亚洲的文化历史背景都完美的融入其中。变形金刚基地景区也专门打造了中国背景的故事线。“即使园区内餐饮65%是中国和亚洲风味，西餐只占35%。”苗乐文特别强调。 据悉，开园前，北京环球度假区经过长达30天的内部压力测试和试运行。苗乐文表示，试运行期间学习和积累了宝贵的经验，将运用到未来长期运营中。而目前北京环球度假区运营效率和服务水平都达到了很高水平，得益于此前长达半年多的时间对相关细节的锤炼和提升，团队的演练与磨合等。 经历了20年的筹备与建设，“大片世界”在9月20日这一天成为现实，“20”不仅仅只是数字，更似诉说着复杂的含义。北京今天一早风雨交加，似乎意味着这座中美合资的主题公园未来还有更多挑战。 与金融机构玩转跨界合作 21世纪经济报道记者注意到，北京环球度假区出现了两家金融机构的身影——工商银行和中国人寿。作为金融机构，工商银行和中国人寿是如何与北京环球度假区跨界合作的？这将为游客带来哪些新鲜体验和贴心服务？ 工行提供收单服务 推出联名信用卡 从城市大道走向北京环球度假区入口，游客将会看到一个立方体的“金库”。不用怀疑这当然不是真正的金库，但也不能说是毫无关系。“金库”上方有着熟悉的ICBC图标和字样，这就是工商银行设立在北京环球度假区。 21世纪经济报道记者了解到，近日，中国工商银行与北京环球度假区达成战略合作，工商银行正式成为北京环球度假区唯一官方银行合作伙伴，双方将围绕银行金融服务、品牌联合推广等领域开展合作，以金融科技赋能文化旅游新体验。 据了解，工商银行北京环球度假区的银行营业网点，不仅拥有远程协同智能柜员机(VTM)、即时制卡机、外币兑换机等新型智能设备，还设置天幕、冰屏等体验设施融入园区氛围，为游客提供沉浸式、智能化的金融服务体验。实际上，不仅仅是营业网点，园区内也可以发现银行的身影。记者了解到，园区商户线上线下一体化智慧支付收单服务正是工商银行提供的服务，包括数字人民币、银行卡、扫码等多种安全便捷支付。 在火爆的北京环球度假区如果想要提前入园，也许可以考虑工银北京环球度假区联名信用卡。9月15日，工商银行正式发布了这款信用卡，分白金卡、金卡两个等级，拥有独家授权的特色IP卡面和专享权益，是工行与北京环球度假区打造“金融+文旅”跨界合作。卡面设计融合了小黄人、功夫熊猫、驯龙高手等经典IP形象，以及北京环球度假区园区特色建筑元素。同时，可在境内、境外美国运通网络使用，支持使用人民币入账和还款。 值得一提的是，联名信用卡消费达标还可赠送北京环球影城门票、赢两天一晚旅行套餐。在票务服务方面，工商银行还将通过“工银e生活”“融e购”两个线上平台的第三方商户为游客提供北京环球度假区票务销售服务，购票游客将有机会享受“环球辉煌剧院”优选席位。 中国人寿提供保险保额超过700亿元 “霸天虎过山车”可以称得上是北京环球度假区最刺激、讨论度最高的项目之一。如果仔细观察，就可以看到“霸天虎过山车”项目牌下面“中国人寿”的图标和字样。事实上，中国人寿早在2020年10月就与北京环球度假区宣布达成战略合作，双方将围绕北京环球度假区的保险保障服务、品牌营销以及社会公益活动等领域开展系列合作，为广大游客欢乐的游园体验增添一份保险保障。 21世纪经济报道记者了解到，在北京环球影城盛大开业前，中国人寿财险聘请国际风险专家进行了三次现场风险查勘和两次现场保险理赔培训，利用中国人寿的风险治理、防灾防损方面的经验，协助北京环球影城进一步完善安防体系，减少风险事故发生的可能。 截至目前，中国人寿累计为建设期、运营期的北京环球度假区提供保险保额超过700亿元，包括建筑安装工程一切险、单项工程职业责任险、财产一切险、机器损坏险、营业中断险等十余种保险产品。 如果巧合的话，游客在变形金刚主题乐园中还可能偶遇“国寿机器人”，该机器人以中国人寿品牌标志为灵感创造，能够随时探测周围的危险因素。同时，园区内的自动体外除颤器(AED)也是由中国人寿呈现。另外，如果使用婴儿推车后的卡片上也可以明显看到“中国人寿”的图标和字样，同时卡片巧妙地融合了各主题景区故事。 值得关注的是，中国人寿财险为北京环球影城提供自营的综合型、移动型“安心享”线上理赔服务平台，平台涵盖中国人寿财险APP、中国人寿财险空中服务小程序、中国人寿财险微信公众号三大服务端口矩阵，全面提供自助投保、理赔、增值服务等。 例如，2020年9月，北京环球影城发生出险事故，受当时疫情防控规定影响，中国人寿财险采取线上远程视频查勘服务，快速办理了赔案。在北京环球影城筹建期，建设工程多次遭遇冰雹、暴雨灾害，发生一定财产损失，中国人寿财险建立绿色理赔通道，第一时间赶赴建设工程现场，与北京环球影城员工共同盘点损失，并于理赔材料齐全后的10个工作日内完成了赔付。 中国已成全球游客量最大的主题乐园市场 目前，我国拥有近3000家主题公园，已成为全球游客量最大的主题乐园市场。但与庞大市场相对的，是中国人游玩主题乐园的比例仅为13%，还有很大的提升空间。 据了解，主题乐园不仅建设工期长，建设成本也很高。但国内巨大的旅游消费市场依然没有阻挡投资热情。天眼查数据显示，截至9月1日，2021年游乐园相关企业已新增超3.3万家。 目前，我国已有三家主题乐园集团入围全球前十。今年上半年，华强方特主题公园游客接待量已恢复至2019年同期的近九成。全国九家欢乐谷上半年接待游客771万人次，比2019年同期增长6%。营业收入比2019年同期增长近3成。国内主题乐园也正进一步加大投资，多渠道增收。 中信建投商贸社服组首席分析师刘乐文：中部、西部这些地区，其实市场空间还是很大。 相关报道：北京环球度假区开园迎客！中国主题公园棋局风云激荡