2024-2029年中国OTC行业领航调研与投资战略规划分析报告
2024-2029年中国OTC行业领航
调研与投资战略规划分析报告
- 报告编号：439470了解中咨领航 可研报告介绍
- 出版日期：2019年04月报告页码：350页图表数量：120个
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【报告导读】
根据中国非处方药物学会的分类，我国OTC药物主要分为9大类，包括感冒、胃肠、妇科炎症、止咳化痰、解热镇痛、皮肤外用、咽喉、维生素和其他。从领域看，感冒药、止痛药、消化道疾病治疗药品是当今全球OTC药品市场的主导产品。随着消费能力的逐步提高，消费意识与健康意识联合驱动下的消费升级逐渐体现，传统中药，例如东阿阿胶、片仔癀等市场上的明星消费药品不断提价，并且产品价格上涨成为各中药公司利润爆发增长的核心动力。处方药无法上网销售，且利润微乎其微，无论是从零售终端，还是从药企的角度出发都更愿意发展OTC药品。一方面受制于处方药严格的销售管制影响，非处方药在过去几年经历了高速增长；另一方面从国内消费者的消费习惯而言，因对医院高额的诊疗费有所顾忌，大多数病人都会选择购买OTC药品诊治。2023年，我国OTC市场规模达到2770亿元，未来，在人口老龄化加速的驱动下，OTC行业有望保持10%左右的增速。此外自2017年开始，每年平均有30个处方药转换为非处方药，这也直接导致OTC市场持续扩容。从政府角度看，由于消费者在药店购买OTC 药品能够减少在医院产生的诊疗费用，因此OTC市场的扩容有助于减轻医保支付压力。根据美国消费者健康产品协会（CHPA）统计，消费者在OTC产品上每支付1美元，可为医保节省6-7美元，预计未来政策上将会对处方药转换非处方药有更多利好。
随着OTC市场的持续扩容，明星产品的品牌效应也开始凸显。一味追求毛利率，劣币驱逐良币的时代已经过去了，现在我们这行在供应商的选择上更看重产品本身和推广模式创新，在这方面传统大型药企有先发优势。尽管诸如哈药集团等一些大型药企的产品价格在上涨，但由于消费者的购买力也在上涨，对产品质量的要求提升，市面上的明星产品涨价后，销量不降反升。OTC药品通常具有较高粘性，消费者认可产品疗效后重复购买率很高，所以OTC市场虽然竞争激烈，但品牌OTC仍占有各细分品类的主要市场份额。品牌OTC产品价格近年来呈持续上涨趋势，其生产药企也处于强势地位，而且这种格局在未来也不太可能改变，OTC药品价格将持续走高。随着消费者对品牌药的认知提升、连锁药房竞争日益激烈、电商渠道有望全面放开等多种因素的联合作用，OTC市场有望持续量价齐升。我国实施药品分类管理后才有了OTC企业和品牌。随着人们健康意识的提升，公众对非处方药的需求不断提升，我国OTC市场规模迅速扩大，未来仍有很大发展空间。OTC药品作为消费者可以自行购买和使用的药，具有使用安全、疗效稳定及购买方便等特点，同时其销售呈现出品牌化特点。因为药品的特殊性，一般消费者对OTC药品的疗效缺乏准确的认识，购买知名品牌OTC药品自然成了首选。因此品牌是非处方药生产企业及产品生存和发展的基础。
OTC在全球都有良好发展势头，一方面是国内外药企在逐渐将一些近专利期的处方药转换成OTC药品，从而延长药品试用期，减少处方药专利期满、仿制竞争等造成的损失。另一方面，人口老龄化问题日益突出，各国都将面临严峻的养老难题。因此，各国政府鼓励使用OTC药品，以便减少医疗卫生支出。此外，医疗技术水平的不断提升，也为OTC市场带来更广阔的发展空间，一部分新药和药品新剂型有望成为OTC产品的潜力股。我国居民生活水平持续提高，对身心健康日益关注，OTC行业发展势头同样强劲，未来可增长空间相当可观，市场潜力巨大。与此同时，我国正积极推进医疗卫生体制改革，OTC行业有望延续快速增长期，市场潜力进一步释放。在此背景下，相关药企需紧跟行业发展步伐，根据市场情况及时推出OTC产品，以便在激烈的竞争中脱颖而出。虽然我国OTC行业潜力巨大，但目前整体发展并不尽人意，面临挑战众多，药企要准备把握OTC市场机制，从以下几个方面提高自身竞争力。其一，注重国内外相关药物分类法律、法规研究，将药品的研、产、销与时俱进。同时，最好药品的GMP认证，增加OTC产品附加值。其二，做好药物的流行病学监测和观察，及时跟进药物不良反应监测，保证消费者用药安全。在保障用药安全方面，还要加强OTC标识物管理。其三，树立品牌意识，加大品牌宣传力度。品牌是制药企业抢占市场的关键所在，更是药企的核心竞争力，因此要在品牌上多下功夫，在多种媒介上做足做好宣传。其四，建立OTC市场终端网络和OTC团队。尽管医院仍是医药的主要销售渠道，但随着医药分离改革推进，非医院渠道将得以快速发展。所以，有必要建立OTC市场终端网络和OTC团队，来拓展OTC药品销售渠道。最后，提高药品售后服务水平，积极促进OTC产品的终端销售。要做大OTC市场蛋糕，就必须参与社会健康教育，宣传合理用药知识，提供相关咨询服务。
从运作方式上看，主要可分为以下几种模式：品牌广告驱动模式、普药渠道模式、总代理模式、KA线运作模式和中小连锁联盟主推模式。整体来看，行业环境的变化对OTC营销十分有利，整个OTC行业的营销加速升级，粗放式管理逐步向精细化管理过渡，产品经营也将转向品牌经营和品类经营；此外，还可能形成专业的第三方医疗机构。具体而言，在OTC品牌产品的过度竞争中，大多数药企转向新媒体，以减少广告投放成本；零售市场将受挤压，大部分的高毛利产品将逐步寿终正寝；而独家品种，尤其是品牌OTC品种将获得更大的市场份额。从整个营销模式来看，OTC营销的重点已经变成了“抓主流、抓重点、抓终端”，传统模式逐渐被遗弃。对此，药企应建立以KA为主导的营销团队，并利用其在市场上做布点的工作，商务部负责渠道的推广和归拢，推广部或招商部做“面”。点面结合，以“点”树立整个品牌形象，借“面”扩大产品的影响力。对于大型药企，建议在重点区域再建一个推广团队；小企业因资源有限，最好采用招商的形式，通过KA树立的品牌形象吸引各地代理商前来合作，以此实现企业的壮大；同时，商务部门还要做整个渠道的覆盖。未来的竞争将取决于药企综合实力的较量，因此，建议中小型药企立足专业化和特色化发展，聚焦某个细分市场或产业链的某些特殊环节，建立和培植自己的核心竞争力，或主动寻求与大企业合作，形成战略联盟；拥有资本实力和管理输出能力的大型药企则进行资本运作、并购重组和产业整合，力争成为区域市场或医药行业的领导者。
中咨领航发布的《2024-2029年中国OTC行业领航调研与投资战略规划分析报告》得到国家统计局、国家发改委、国家工信部、国务院发展研究中心、中国非处方药物协会、中国医药商业协会、中国化学制药工业协会、中国产业领航网、国内外重点刊物以及专业研究机构提供的支持，首先分析政策、经济等环境对OTC行业的影响；接着从国内外OTC行业发展现状、发展热点、市场规模把握行业整体现状；然后从OTC重点细分市场及时发现机会点和增长点；进一步从OTC市场竞争、重点企业搜集竞争情报，进行竞争定位；最后从OTC行业发展前景及趋势进行战略预判；而且综合了OTC行业投资风险和机会制定投资战略规划，并就热点话题提出经营策略建议。本报告是OTC生产、销售企业及投资机构进行商业定位、市场投资及领航经营的重要战略决策参考工具。
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- 报告目录
- 我们的优势
第一章 OTC行业发展综述
第一节 OTC行业定义及分类
一、OTC的定义
二、处方药和非处方药的区别
三、OTC产品分类
第二节 OTC产品特性
一、OTC药品特点
二、OTC所属医药行业的特性
三、OTC行业地位分析
第三节 OTC行业发展环境分析
一、行业政策环境分析
1、行业监管体制
2、行业发展相关政策
3、OTC行业发展规划
4、政策环境对行业发展的影响
二、行业经济环境分析
1、国内GDP增长情况
2、居民收入水平
3、居民医疗保健水平
4、经济发展对行业发展影响
三、人口及疾病因素
1、人口数量规模
2、人口结构变化
3、疾病谱的变化
4、自我药疗意识提高
5、人口及疾病因素对行业发展的影响
四、行业研发环境分析
1、中国医药研发投入分析
2、中国药品注册受理情况
3、中国药品注册批准情况
4、中国药品审批进展情况
5、研发环境对行业发展的影响评述
第四节 OTC行业上游市场发展分析
一、中国化学原料药市场分析
1、化学原料药市场概况
2、化学原料药市场供给分析
3、化学原料药市场需求分析
4、化学原料药市场价格走势
二、中国中药饮片市场分析
1、中药饮片市场发展特点
2、中药饮片市场供给分析
3、中药饮片市场需求分析
4、中药饮片产品价格分析
三、原料市场发展对OTC行业影响
第二章 OTC行业发展现状分析
第一节 全球OTC行业发展现状分析
一、全球OTC行业发展分析
1、全球药品市场需求情况
2、全球OTC行业发展历程
3、全球OTC行业市场规模
4、全球OTC药品销售品种
二、主要国家和地区OTC市场发展分析
1、美国OTC市场发展分析
2、日本OTC市场发展分析
3、欧洲OTC市场发展分析
三、全球OTC行业发展趋势
第二节 中国OTC行业发展现状分析
一、中国医药行业发展分析
1、中国医药行业发展特点
2、国内医药市场供给情况
3、国内医药市场需求情况
4、医药行业发展驱动因素分析
二、中国OTC行业发展主要特点
三、中国OTC行业发展规模分析
四、中国OTC市场销售品种及品类结构
第三节 OTC领先跨国药企在华投资布局分析
一、跨国公司在华投资布局
1、辉瑞公司
（1）企业简介
（2）企业经营业绩
（3）企业在华投资布局
（4）企业在华OTC市场地位
2、葛兰素史克公司
（1）企业简介
（2）企业经营业绩
（3）企业在华投资布局
（4）企业在华OTC市场地位
3、诺华公司
（1）企业简介
（2）企业经营业绩
（3）企业在华投资布局
（4）企业在华OTC市场地位
4、强生制药公司
（1）企业简介
（2）企业经营业绩
（3）企业在华投资布局
（4）企业在华OTC市场地位
5、拜耳公司
（1）企业简介
（2）企业经营业绩
（3）企业在华投资布局
（4）企业在华OTC市场地位
二、跨国公司在中国的竞争策略分析
1、兼并与扩张策略
2、品牌塑造策略
3、行销与渠道策略
4、研发与创新策略
5、人力资源策略
第四节 OTC行业市场竞争分析
一、行业总体品牌竞争分析
二、行业细分类别品牌竞争分析
三、行业流通领域企业竞争分析
四、行业销售电商平台竞争分析
第五节 OTC行业投资兼并与重组整合分析
一、OTC行业投资兼并与重组整合动因分析
二、国内OTC行业投资兼并与重组整合特点
三、OTC企业投资兼并与重组整合动态
四、OTC行业企业兼并重组典型案例分析
第三章 互联网思维下OTC行业发展分析
第一节 中国医药电商行业发展现状分析
一、中国医药电商行业规模
二、中国医药电商行业销售规模
三、中国医药电商行业销售品类
四、OTC在电商渠道销售规模分析
第二节 中国电子商务发展对OTC行业影响因素分析
一、有利因素分析
二、不利因素分析
三、综合影响分析
第三节 OTC行业流通企业O2O模式探索
一、消费者痛点与医药O2O价值
1、O2O模式展开路径分析
2、消费者痛点与医药O2O
3、医药行业O2O价值分析
4、医药行业匹配的O2O模式
二、当前医药行业主流O2O模式剖析
1、好药师的药急送模式
（1）好药师微信O2O药急送模式逻辑
（2）好药师微信O2O药急送模式设计
（3）好药师微信O2O药急送模式效果
2、海王星辰的全覆盖O2O
（1）海王星辰全覆盖O2O模式逻辑
（2）海王星辰全覆盖O2O模式设计
（3）海王星辰全覆盖O2O模式效果
3、健一网的体验店模式
（1）健一网体验店模式逻辑
（2）健一网体验店模式设计
（3）健一网体验店模式效果
4、七乐康网上药店的O+O
（1）七乐康网上药店O+O模式逻辑
（2）七乐康网上药店O+O模式设计
（3）七乐康网上药店O+O模式效果
三、医药企业O2O布局战略规划
1、医药企业构建O2O闭环的核心
2、医药企业布局O2O需如何变革
3、医药企业O2O战略规划及实施要点
4、医药企业O2O执行中需注意的问题
5、医药企业O2O的准入门槛及挑战
第四章 医药企业切入电商的模式选择及路径建议
第一节 自建B2C官网模式分析
一、自建B2C官网的优劣势分析
二、自建B2C官网运营成本分析
三、自建B2C官网盈利情况分析
四、自建B2C官网模式适应性分析
五、自建B2C官网运营关键要素
第二节 依托第三方平台设立旗舰店模式分析
一、依托第三方平台的优劣势分析
二、依托第三方平台运营成本分析
三、依托第三方平台经营效益分析
四、依托第三方平台运营关键要素
第三节 投资设立第三方电商平台模式分析
一、第三方电商平台投资成本分析
二、第三方电商平台盈利模式分析
三、第三方电商平台经营效益分析
四、投资第三方平台的适应性分析
五、投资第三方平台运营关键要素
第四节 借助第三方网上药店渠道进行销售模式分析
一、借助第三方网上药店销售优劣势分析
二、借助第三方网上药店销售成本分析
三、借助第三方网上药店销售经营效益
四、借助第三方网上药店销售关键要素
第五节 OTC工业企业切入电商的路径建议
一、OTC工业企业进入电商基本进程
二、OTC工业企业切入电商的路径建议
第五章 OTC行业热点品种市场分析
第一节 感冒药市场分析
一、感冒药定义及消费特征
1、城市消费者的消费特征
2、农村消费者的消费特征
二、感冒药市场的细分现状
三、感冒药市场规模
四、感冒药市场产品结构
五、感冒药市场竞争格局
六、感冒药市场广告投放监测
七、影响感冒药销售的主要因素
八、感冒药市场发展前景
第二节 解热镇痛药市场分析
一、解热镇痛药定义及代表药物
二、解热镇痛药市场发展现状
三、解热镇痛药市场规模分析
四、解热镇痛药市场竞争格局
五、解热镇痛药市场前景分析
第三节 胃肠用药市场分析
一、胃肠用药市场规模
二、胃肠用药产品结构分析
三、胃肠用药市场竞争格局
1、胃肠不同种类用药竞争
2、胃肠用药品牌竞争
3、儿童用药品牌竞争
四、胃肠用药市场广告投放监测
五、胃肠用药市场前景分析
第四节 皮肤用药市场分析
一、皮肤用药定义及分类
二、皮肤用药市场规模
三、皮肤用药市场产品结构
四、皮肤用药市场竞争格局
五、皮肤用药市场主要品牌分析
六、皮肤用药市场广告投放监测
七、皮肤用药市场前景分析
第五节 五官科用药市场分析
一、眼科用药市场分析
1、眼科用药主要产品类别
2、眼科用药市场规模
3、眼科用药市场竞争格局
4、眼科用药市场广告投放监测
5、眼科用药市场前景分析
二、咽喉口腔用药市场分析
1、咽喉口腔用药主要产品类别
2、咽喉口腔用药市场规模
3、咽喉口腔用药市场竞争格局
4、咽喉口腔用药重点区域分析
5、咽喉口腔用药市场广告投放监测
6、咽喉口腔用药市场前景分析
第六节 妇科用药市场分析
一、妇科用药定义及分类
二、妇科用药市场规模
三、妇科用药消费特征分析
四、妇科用药市场产品结构
五、妇科用药市场重点区域
六、妇科用药市场竞争格局
七、妇科用药市场广告投放监测
八、妇科用药市场前景分析
第七节 止咳化痰用药市场分析
一、止咳化痰用药市场规模
二、止咳化痰用药市场竞争格局
三、止咳化痰用药市场调查
1、四城市止咳类中成药零售市场总体特征
2、四城市止咳类中成药零售市场消费特征
第八节 其他OTC药品市场分析
一、维生素与矿物质类药物市场分析
二、虚证类药物市场分析
三、头痛失眠类药物市场分析
四、痔疮药市场分析
五、避孕药市场分析
第六章 OTC行业重点区域发展分析
第一节 北京OTC市场分析
一、北京医药行业运行分析
二、北京OTC药品消费分析
1、北京人口总量及结构
2、北京居民收入水平
3、北京人均医药费支出水平
4、北京居民医疗保健支出
三、北京OTC市场供需分析
四、北京OTC零售药店发展分析
五、北京OTC市场发展前景
第二节 上海OTC市场分析
一、上海医药行业运行分析
二、上海OTC药品消费分析
1、上海人口总量及结构
2、上海居民收入水平
3、上海人均医药费支出水平
4、上海居民医疗保健支出
三、上海OTC市场供需分析
四、上海OTC零售药店发展分析
五、上海OTC市场发展前景
第三节 广东OTC市场分析
一、广东医药行业运行分析
二、广东OTC药品消费分析
1、广东人口总量及结构
2、广东居民收入水平
3、广东人均医药费支出水平
4、广东居民医疗保健支出
三、广东OTC市场供需分析
四、广东OTC零售药店发展分析
五、广东OTC市场发展前景
第四节 江苏OTC市场分析
一、江苏医药行业运行分析
二、江苏OTC药品消费分析
1、江苏人口总量及结构
2、江苏居民收入水平
3、江苏消费支出水平
4、江苏居民医疗保健支出
三、江苏OTC市场供需分析
四、江苏OTC零售药店发展分析
五、江苏OTC市场发展前景
第七章 OTC市场营销分析
第一节 OTC药品营销模式分析
一、消费者OTC药品消费行为
二、OTC药品营销模式分析
第二节 OTC行业营销渠道分析
一、OTC药品销售渠道模式分析
二、OTC药品销售终端模式
1、OTC药品销售终端分布
2、零售终端市场分析
3、医院终端市场分析
第三节 OTC行业营销策略分析
一、品牌营销策略
1、品牌营销策略优点
2、品牌营销策略典型案例
二、市场细分营销策略
1、市场细分营销策略优点
2、OTC市场细分营销策略理论基础
3、市场细分营销策略典型案例
三、广告营销策略
四、其他营销策略案例分析
1、娱乐营销
2、活动营销
第八章 OTC行业主要企业经营分析
第一节 华润三九医药股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业技术研发分析
十、企业竞争优势分析
十一、企业经营风险分析
十二、企业发展战略分析
第二节 太极集团有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术研发分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
第三节 修正药业集团股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术研发分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
第四节 东阿阿胶股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业技术研发分析
十、企业竞争优势分析
十一、企业经营风险分析
十二、企业发展战略分析
第五节 扬子江药业集团有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术研发分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
第六节 仁和（集团）发展有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术研发分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
第七节 云南白药集团股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业技术研发分析
十、企业竞争优势分析
十一、企业经营风险分析
十二、企业发展战略分析
第八节 广州白云山医药集团股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业技术研发分析
十、企业竞争优势分析
十一、企业经营风险分析
十二、企业发展战略分析
第九节 天士力医药集团股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业技术研发分析
十、企业竞争优势分析
十一、企业经营风险分析
十二、企业发展战略分析
第十节 上海强生制药有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术研发分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
第十一节 李时珍医药集团有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术研发分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
第十二节 江西济民可信集团有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术研发分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
第十三节 北京同仁堂科技发展股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业技术研发分析
十、企业竞争优势分析
十一、企业经营风险分析
十二、企业发展战略分析
第十四节 浙江康恩贝制药股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业技术研发分析
十、企业竞争优势分析
十一、企业经营风险分析
十二、企业发展战略分析
第十五节 中美天津史克制药有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术研发分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
第十六节 葵花药业集团股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业技术研发分析
十、企业竞争优势分析
十一、企业经营风险分析
十二、企业发展战略分析
第十七节 江中药业股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业技术研发分析
十、企业竞争优势分析
十一、企业经营风险分析
十二、企业发展战略分析
第十八节 哈药集团股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业技术研发分析
十、企业竞争优势分析
十一、企业经营风险分析
十二、企业发展战略分析
第十九节 桂林三金药业股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业技术研发分析
十、企业竞争优势分析
十一、企业经营风险分析
十二、企业发展战略分析
第二十节 马应龙药业集团股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业技术研发分析
十、企业竞争优势分析
十一、企业经营风险分析
十二、企业发展战略分析
第二十一节 贵州百灵企业集团制药股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业技术研发分析
十、企业竞争优势分析
十一、企业经营风险分析
十二、企业发展战略分析
第二十二节 海南葫芦娃药业集团股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术研发分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
第二十三节 九芝堂股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业技术研发分析
十、企业竞争优势分析
十一、企业经营风险分析
十二、企业发展战略分析
第二十四节 河南羚锐制药股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业技术研发分析
十、企业竞争优势分析
十一、企业经营风险分析
十二、企业发展战略分析
第二十五节 神威药业集团有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术研发分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
第二十六节 山东达因海洋生物制药股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术研发分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
第二十七节 桂龙药业（安徽）有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术研发分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
第二十八节 北京同仁堂股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业技术研发分析
十、企业竞争优势分析
十一、企业经营风险分析
十二、企业发展战略分析
第二十九节 重庆希尔安药业有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术研发分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
第三十节 国药控股星鲨制药（厦门）有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术研发分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
第九章 OTC行业发展趋势分析与预测
第一节 中国OTC市场发展趋势
一、中国OTC市场发展趋势分析
1、需求趋势
2、产品趋势
3、流通趋势
二、中国OTC市场发展前景预测
第二节 OTC行业投资壁垒分析
一、OTC行业进入壁垒分析
1、政策壁垒
2、资金壁垒
3、品牌壁垒
4、技术壁垒
二、OTC行业盈利因素分析
第三节 中国OTC行业投资建议
一、OTC行业投资风险分析
1、政策风险
2、技术风险
3、市场风险
4、其他风险
二、中咨领航OTC行业投资建议
图表目录
图表：OTC（非处方药）与Rx（处方药）的主要区别
图表：OTC产品分类
图表：OTC药品特点
图表：2019-2023年医药行业工业总产值
图表：2019-2023年我国OTC占GDP比重趋势图
图表：2019-2023年我国OTC占医药行业比重趋势图
图表：2019-2023年全球药品市场销售额及增长率
图表：2019-2023年全球各地区药品销售情况及预测
图表：2019-2023年全球OTC市场规模
图表：美国OTC药品主要治疗领域分布（按用药金额）
图表：全球OTC药品消费市场分布
图表：2019-2023年美国OTC市场规模
图表：美国OTC市场主要企业及市场份额
图表：美国OTC药品主要销售渠道及各渠道所占比重
图表：美国OTC药品销售渠道细分
图表：亚太地区OTC市场份额
图表：2019-2023年日本OTC市场份额
图表：2019-2023年中国医药制造行业工业总产值及增长
图表：2019-2023年中国医药制造行业销售收入及其增长
图表：中国医药行业需求驱动因素
图表：2019-2023年中国OTC市场规模及增长率
图表：2019-2023年中国OTC药物各大类销售份额
图表：2019-2023年中国OTC药物各小类销售份额
图表：2019-2023年OTC医疗终端市场规模比重
图表：我国部分化学原料药产品产能过剩情况
图表：2019-2023年我国化学药品原药产量统计
图表：2019-2023年化学原料药行业工业总产值及增长
图表：2019-2023年化学原料药行业销售收入及增长
图表：2023年2021年我国阿司匹林价格走势图
图表：2019-2023年我国（对乙酰氨基酚）扑热息痛价格
图表：2019-2023年我国安乃近价格走势图
图表：2019-2023年布洛芬市场价格走势图
图表：2019-2023年中国中药饮片加工行业工业总产值
图表：2019-2023年中国中药饮片加工行业销售收入
图表：2019-2023年板蓝根价格走势图
图表：原料市场发展对OTC行业影响分析
图表：OTC行业主要监管制度
图表：OTC行业主要相关政策
图表：新医改以来发改委6次药品调价一览
图表：《医药工业“十三五”发展规划》主要发展目标
图表：《医药工业“十三五”发展规划》十大任务
图表：政策环境对OTC行业发展影响分析
图表：2019-2023年全国GDP总量及同比增长
图表：2019-2023年中国农村居民人均纯收入及增长
图表：2019-2023年中国城镇居民人均可支配收入及增长
图表：2019-2023年中国医疗机构卫生总费用统计
图表：2019-2023年中国医疗机构卫生总费用统计
图表：2019-2023年城乡居民人均医疗保健支出情况
图表：2019-2023年中国人口数量及增长情况
图表：近10年全球人口增长率
图表：全球主要国家城市化水平比较
图表：2019-2023年中国老年人口数量及预测
图表：中国居民疾病谱TOP
图表：自我药疗疾病分类系统（一）
图表：自我药疗疾病分类系统（二）
图表：需求环境环境对OTC行业发展影响分析
图表：2019-2023年主要OTC跨国企业研发投入情况
图表：2019-2023年主要OTC生产企业研发投入情况
图表：2019-2023年我国药品注册申请受理量
图表：2023年我国药品新注册受理情况
图表：2019-2023年我国药品批准情况
图表：2023年我国新批准药品情况
图表：全球主要的OTC生产企业及市场份额
图表：2023年OTC行业生产企业综合统计排名
图表：北美OTC市场格局
图表：欧洲OTC市场格局
图表：2023年中国OTC市场格局
图表：OTC行业对上游行业议价能力分析
图表：2019-2023年OTC行业规模增速变化
图表：保健品、OTC药品、处方药消费关系图
图表：OTC行业细分领域竞争分析
图表：OTC行业五力综合分析
图表：感冒药市场的主要细分变量
图表：2019-2023年中国感冒药OTC市场规模及增长率
图表：2019-2023年中国感冒药OTC市场结构
图表：2023年化学感冒药OTC前十大品牌的市场占有率
图表：2023年化学感冒OTC咳嗽药市场销售排名情况
图表：2023年中药类感冒药前十大品牌的市场占有率
图表：2023年OTC中成药类感冒药市场销售排名情况
图表：2023年8个被调查城市感冒药零售金额占比
图表：2023年8个被调查城市感冒药零售数量占比
图表：2023年北京感冒药零售排名
图表：2023年上海感冒药零售排名
图表：2023年广州感冒药零售排名
图表：2023年杭州感冒药零售排名
图表：2023年武汉感冒药零售排名
图表：2023年成都感冒药零售排名
图表：2023年南京感冒药零售排名
图表：2023年沈阳感冒药零售排名
图表：2023年感冒药广告投放金额
图表：2023年感冒药广告投放媒介类型选择
图表：2019-2023年我国儿童用药市场规模及增长率
图表：2019-2023年全国不同目标人群感冒药市场构成
图表：2019-2023年我国儿童感冒药市场规模及增长
图表：儿童感冒药品牌知名度排名
图表：对排名前十位儿童感冒药的认知途径
图表：农村居民选择感冒药品牌时考虑的因素
图表：影响店员销售和评价感冒药的主要因素
图表：不同城市店员销售和评价感冒药的主要因素比较
图表：六个销售较好的感冒药调价因素比较
图表：店员常推荐的十个感冒药品牌
图表：对店员推荐影响较大的情况
图表：解热镇痛药的代表药物
图表：我国解热镇痛药国际竞争优势分析
图表：我国解热镇痛药行业发展存在问题
图表：2019-2023年我国解热镇痛药销售规模及增长率
图表：2023年解热镇痛药市场销售排名
图表：2024-2029年中国解热镇痛药市场规模预测
图表：2019-2023年我国胃肠用药销售规模及增长率
图表：医院市场胃肠用药结构
图表：零售市场胃肠用药结构
图表：2019-2023年我国胃肠用药各类别市场份额
图表：2023年胃肠用药各细分市场的优势产品情况
图表：2023年中国消化类药市场排名（中成药）
图表：2023年中国消化类药市场排名（化学药）
图表：消化系统用药广告投放金额
图表：消化系统用药广告媒介类型选择
略…
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（副总经理） 济南市 戴小姐2024-2029年中国能源矿产冶金行业领航调研与投资战...（1份）订购日期：2024-04-24
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（副主任） 佳木斯市 袁小姐2024-2029年中国远红外磁疗羽绒被行业领航调研与投...（1份）订购日期：2024-04-24
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（总监）葫芦岛市 颜小姐2024-2029年中国喷锡加金手指板行业市场需求与投资...（1份）订购日期：2024-04-24
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（总经理）河池市 毛小姐2024-2029年中国肉类初加工设备行业领航调研与投资...（1份）订购日期：2024-04-24
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（经理）潮州市 朱先生2024-2029年中国磺胺类及增效剂行业市场需求与投资...（1份）订购日期：2024-04-24
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（总监）芜湖市 张先生2024-2029年中国女式徒步鞋行业领航调研与投资战略...（1份）订购日期：2024-04-24
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（总经理）酒泉市 杨小姐2024-2029年中国车用MF行业市场深度调研与营销推广...（1份）订购日期：2024-04-24
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（副总裁）金昌市 王小姐2024-2029年炉膛区域产业规划与政府战略管理研究报告（1份）订购日期：2024-04-24
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（秘书）金昌市 葛小姐2024-2029年中国血液流变分析仪行业领航调研与投资...（1份）订购日期：2024-04-24
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（秘书）金昌市 葛小姐2024-2029年中国血液流变分析仪行业领航调研与投资...（1份）订购日期：2024-04-24
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（部长）渭南市 莫先生2024-2029年中国福建省体育产业基地建设行业市场深...（1份）订购日期：2024-04-23
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（总监）辽宁省 汤小姐2024-2029年中国日式三摇病床行业市场需求与投资战...（1份）订购日期：2024-04-23
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（总助）乌海市 霍先生2024-2029年优特钢行业市场深度调研与“十三五”发...（1份）订购日期：2024-04-23
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（主管）葫芦岛市 邓小姐2024-2029年中国盐酸地霉素行业市场深度调研与营销...（1份）订购日期：2024-04-23
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（总监）石家庄市 肖小姐2024年版防辐射服装项目可行性研究报告（1份）订购日期：2024-04-23
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（总助）潍坊市 顾小姐2024年版消防器材项目商业计划书（1份）订购日期：2024-04-23
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（副总经理）陕西省 颜先生2024年版可调电源变压器项目商业计划书（1份）订购日期：2024-04-23
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（部长）肇庆市 俞先生2024-2029年冷链物流技术装备区域产业规划与政府战...（1份）订购日期：2024-04-23
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（秘书）金昌市 葛小姐2024-2029年中国血液流变分析仪行业领航调研与投资...（1份）订购日期：2024-04-23
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（秘书）金昌市 葛小姐2024-2029年中国血液流变分析仪行业领航调研与投资...（1份）订购日期：2024-04-23
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（秘书）营口市 田先生2024-2029年马达寿命试验仪行业风险投资潜力与投融...（1份）订购日期：2024-04-22
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（总经理）抚顺市 萧先生2024-2029年中国超高弹轮行业市场需求与投资战略规...（1份）订购日期：2024-04-22
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（主任）南通市 庞小姐2024年版西厨设备项目商业计划书（1份）订购日期：2024-04-22
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（秘书）石家庄市 廖先生2024-2029年中国话筒无线耳机行业市场需求与投资战...（1份）订购日期：2024-04-22
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（秘书）金昌市 葛小姐2024-2029年中国血液流变分析仪行业领航调研与投资...（1份）订购日期：2024-04-22
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（秘书）金昌市 葛小姐2024-2029年中国血液流变分析仪行业领航调研与投资...（1份）订购日期：2024-04-22
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（副主任）绥化市 彭小姐2024-2029年中国组合扬声器行业领航调研与投资战略...（1份）订购日期：2024-04-19
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（部长）石家庄市 钟小姐2024-2029年中国夏威夷果行业领航调研与投资战略规...（1份）订购日期：2024-04-19
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（总经理）江门市 小姐2024-2029年中国磁带行业市场需求与投资战略规划分...（1份）订购日期：2024-04-19
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（部长）平顶山市 方小姐2024-2029年中国铝合金汽车板行业领航调研与投资战...（1份）订购日期：2024-04-19
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（总监）淮南市 刘先生2024-2029年中国染色全棉平绒行业领航调研与投资战...（1份）订购日期：2024-04-19
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（副主任）石嘴山市 谭小姐2024-2029年药检化验分析设备行业市场调研与企业I....（1份）订购日期：2024-04-19
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（主任）吴忠市 焦先生2024-2029年广西皮劳保靴行业领航调研与投资战略规...（1份）订购日期：2024-04-19
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（秘书）金昌市 葛小姐2024-2029年中国血液流变分析仪行业领航调研与投资...（1份）订购日期：2024-04-19
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（秘书）金昌市 葛小姐2024-2029年中国血液流变分析仪行业领航调研与投资...（1份）订购日期：2024-04-19
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（副主任） 佳木斯市 袁小姐2024-2029年中国云丝被行业领航调研与投资战略规划...（1份）订购日期：2024-04-18
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（副主任） 佳木斯市 袁小姐2024-2029年中国云丝被行业领航调研与投资战略规划...（1份）订购日期：2024-04-18
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（总经理）河池市 毛小姐2024-2029年中国家具制造机械行业领航调研与投资战...（1份）订购日期：2024-04-18
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（总监）芜湖市 张先生2024-2029年中国两眼皮革鞋行业领航调研与投资战略...（1份）订购日期：2024-04-18
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（总监）芜湖市 张先生2024-2029年中国两眼皮革鞋行业领航调研与投资战略...（1份）订购日期：2024-04-18
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（副总裁）金昌市 王小姐2024-2029年新能源技术装备区域产业规划与政府战略...（1份）订购日期：2024-04-18
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（副总裁）金昌市 王小姐2024-2029年新能源技术装备区域产业规划与政府战略...（1份）订购日期：2024-04-18
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（秘书）金昌市 葛小姐2024-2029年中国血液流变分析仪行业领航调研与投资...（1份）订购日期：2024-04-18
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（秘书）金昌市 葛小姐2024-2029年中国血液流变分析仪行业领航调研与投资...（1份）订购日期：2024-04-18
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