第一章：中国保健酒行业研究背景

第一节 保健品行业定义及分类

一、 保健酒的定义

二、 保健酒的种类

三、 保健酒和药酒异同点分析

第二节 保健酒行业产业链分析

一、 保健酒行业产业链简介

二、 保健酒行业下游流通链解析

三、 保健酒行业上游供应链分析

1、保健酒行业原料供应链分析

2、保健酒行业辅料供应链分析

第三节 保健酒行业市场环境分析

一、 行业政策环境分析

1、国家政策支持保健酒的发展

2、新规引起保健酒行业分化

3、食品新规整治保健酒行业混乱

4、保健酒行业发展规划

二、 行业经济环境分析

1、国家宏观经济情况分析

2、宏观经济发展趋势预测

3、宏观经济环境与保健酒行业关系

三、 行业消费环境分析

1、居民收入情况分析

2、居民消费结构分析

3、居民消费信心分析

4、保健酒消费群体特征分析

第二章：保健酒行业发展状况分析

第一节 中国保健品行业发展状况分析

一、 中国保健品行业产销规模分析

1、生产规模

2、销售规模

二、 中国保健品行业发展特点

三、 保健品行业经营效益分析

第二节 中国保健酒行业发展状况分析

一、 中国保健酒行业发展历程

二、 中国保健酒行业发展特点

三、 中国保健酒行业发展影响因素

1、驱动因素

2、阻碍因碍

四、 保健酒行业市场规模分析

第三章：保健酒行业市场竞争状况分析

第一节 行业国内市场竞争状况分析

一、 国内保健酒行业竞争现状分析

1、行业内现有企业竞争分析

2、行业上游议价能力分析

3、行业下游议价能力分析

4、行业替代品威胁分析

5、行业新进入者威胁分析

二、 国内保健酒行业竞争现状分析

1、竞争格局

2、主要品牌发展状况

三、 国内保健酒行业竞争现状分析

第二节 中国保健酒企业竞争策略

一、 市场研究与产品定位

二、 市场细分与市场定位

1、市场细分

2、产品定位

第三节 行业投资兼并与重组整合分析

一、 行业投资并购概况

二、 行业投资并购特征

三、 行业投资并购趋势

第四章：保健酒行业细分产品市场分析

第一节 行业主要产品结构特征

一、 行业产品结构特征分析

二、 行业产品市场发展概况

第二节 不同档次定位产品市场分析

一、 低档保健酒市场分析

1、低档保健酒品牌竞争状况

2、低档保健酒供需分析

3、低档保健酒价格走势

4、低档保健酒发展趋势

二、 中高档礼品保健酒市场分析

1、中高档保健酒品牌竞争状况

2、主要中高档保健酒供需分析

3、主要中高档保健酒价格走势

4、中高档保健酒市场发展趋势

第三节 保健酒新产品发展趋势

一、 产品命名创新

二、 产品包装创新

三、 产品定位创新

四、 产品服务创新

第五章：保健酒行业市场营销分析

第一节 保健酒行业营销STP分析

一、 按购买者特征市场细分

二、 保健酒行业目标市场

三、 保健酒行业市场定位

第二节 保健酒行业市场营销渠道分析

一、 保健酒的销售渠道发展概况

二、 保健酒的销售细分渠道分析

1、商超渠道

2、餐饮渠道

3、药店渠道

4、社区渠道

5、专卖店渠道

6、团购渠道

7、直供渠道

8、封闭渠道

9、夜场渠道

三、 中国保健酒营销渠道优劣势比较

第三节 中国保健酒行业营销策略分析

一、 中国保健酒营销策略类型

1、概念化营销策略

2、个性化营销策略

3、差异化营销策略

4、品牌营销策略

5、文化营销策略

二、 中国保健酒营销策略问题

三、 中国保健酒营销策略建议

第四节 中国保健酒行业市场营销案例分析

一、 劲牌保健酒市场营销分析

二、 粮液保健酒市场营销分析

三、 海南椰岛保健酒市场营销分析

四、 汾酒竹叶青市场营销分析

第六章：保健酒行业主要企业生产经营分析

第一节 保健酒企业发展总体状况分析

第二节 保健酒行业领先企业个案分析

一、 劲牌有限公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业组织架构分析

4、企业产品结构及新产品动向

5、企业销售渠道与网络

6、企业经营优劣势分析

7、企业最新发展动向分析

二、 海南椰岛（集团）股份有限公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、主要经济指标分析

3、企业盈利能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业偿债能力分析

6、企业发展能力分析

7、企业组织架构分析

8、企业产品结构及新产品动向

9、企业销售渠道与网络

10、企业经营优劣势分析

11、企业投资兼并与重组分析

12、企业最新发展动向分析

三、 广西柳州市古岭酒厂经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业组织架构分析

4、企业产品结构及新产品动向

5、企业销售渠道与网络

6、企业经营状况优劣势分析

7、企业最新发展动向分析

四、 贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业生产经营状况分析

3、企业组织架构分析

4、企业产品结构及新产品动向

5、企业销售渠道与网络

6、企业经营状况优劣势分析

7、企业最新发展动向分析

五、 浙江致中和实业有限公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业产品结构及新产品动向

4、企业销售渠道与网络

5、企业经营优劣势分析

六、 宜宾五粮液股份有限公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、主要经济指标分析

3、企业盈利能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业偿债能力分析

6、企业发展能力分析

7、企业组织架构分析

8、企业产品结构及新产品动向

9、企业销售渠道与网络

10、企业经营优劣势分析

11、企业投资兼并与重组分析

12、企业最新发展动向分析

七、 山西杏花村汾酒集团有限责任公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、主要经济指标分析

3、企业盈利能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业偿债能力分析

6、企业发展能力分析

7、企业组织架构分析

8、企业产品结构及新产品动向

9、企业销售渠道与网络

10、企业经营优劣势分析

11、企业最新发展动向分析

八、 烟台张裕集团有限公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、主要经济指标分析

3、企业盈利能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业偿债能力分析

6、企业发展能力分析

7、企业组织架构分析

8、企业产品结构及新产品动向

9、企业销售渠道与网络

10、企业经营状况优劣势分析

11、企业最新发展动向分析

九、 宁夏红枸杞产业集团有限公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业产品结构及新产品动向

4、企业销售渠道与网络

5、企业经营状况优劣势分析

6、企业最新发展动向分析

十、 上海交大昂立股份有限公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、主要经济指标分析

3、企业盈利能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业偿债能力分析

6、企业发展能力分析

7、企业组织架构分析

8、企业产品结构及新产品动向

9、企业销售渠道与网络

10、企业经营状况优劣势分析

11、企业最新发展动向分析

十一、 广东德庆无比养生酒业有限公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业产品结构及新产品动向

4、企业销售渠道与网络

5、企业经营状况优劣势分析

十二、 山东颐阳酒业有限公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业产品结构及新产品动向

4、企业销售渠道与网络

5、企业经营优劣势分析

十三、 山西鹿龟神酒业有限公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营情况分析

3、企业产品结构及新产品动向

4、企业销售渠道与网络

5、企业经营优劣势分析

十四、 湖南饮源制药有限公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、企业经营状况分析

3、企业组织架构分析

4、企业产品结构及新产品动向

5、企业销售渠道与网络

6、企业经营优劣势分析

十五、 北京同仁堂股份有限公司经营情况分析

1、企业发展简况分析

2、主要经济指标分析

3、企业盈利能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业偿债能力分析

6、企业发展能力分析

7、企业组织架构分析

8、企业产品结构及新产品动向

9、企业销售渠道与网络

10、企业经营状况优劣势分析

11、企业最新发展动向分析

第七章：保健酒行业发展趋势分析与预测

第一节 中国保健酒市场发展趋势

一、 中国保健酒市场发展趋势分析

二、 中国保健酒市场发展前景预测

第二节 保健酒行业投资特性分析

一、 保健酒行业进入壁垒分析

1、技术壁垒

2、品牌壁垒

3、政策壁垒

4、渠道壁垒

二、 保健酒行业盈利模式分析

1、保健酒行业内竞争获利

2、从产业链获取利润

3、从顾客获取利润

4、扩大市场需求获取利润

5、合作竞争获取利润

6、保健酒的盈利模式推荐

三、 保健酒行业盈利因素分析

第三节 中国保健酒行业投资建议

一、 保健酒行业投资风险分析

1、原材料价格波动风险

2、市场风险

3、行业内部竞争风险

4、政策风险

二、 中咨领航保健酒行业投资建议

图表目录

图表：保健酒种类及功效

图表：保健酒与药酒之间的异同

图表：保健酒行业产业链图

图表：2017-2022年中药材综合200指数走势图

图表：2022年主要中药材价格变化

图表：2017-2022年我国粮食产量变化（单位：吨，%）

图表：2022年粮食消费量、进口量和产量对比图（单位：万吨，%）

图表：2017-2022年合肥国家粮食交易中心价格指数

图表：2017-2022年我国玉米价格走势图（单位：元/千克）

图表：2022年我国小麦价格走势图（单位：元/吨）

图表：2017-2022年我国稻谷收购价格指数图

图表：国内外部分添加剂主流使用产品差异

图表：2017-2022年药用蔗糖市场价格指数

图表：2017-2022年药用蔗糖市场供应指数

图表：支持保健酒行业发展的相关政策措施

图表：保健酒行业发展规划

图表：保健酒行业发展任务、方向及标准目标

图表：2017-2022年中国国内生产总值变动情况（单位：亿元，%）

图表：2017-2022年中国农村居民人均纯收入及实际增长速度情况（单位：元，%）

图表：2017-2022年中国城市居民人均可支配收入及实际增长速度情况（单位：元，%）

图表：建国以来我国居民消费经历的三次升级转型情况

图表：马斯洛需求层次理论图

图表：2017-2022年消费者信心指数走势图

图表：2022年抽样调查人群年龄段分布图（单位：%）

图表：2022年抽样调查人群各年龄段饮用保健酒的比率分布图（单位：%）

图表：2022年消费者对保健酒认知调查（单位：%）

图表：2022年保健酒购买渠道调查（单位：%）

图表：2022年保健酒消费的关注因素（单位：%）

图表：2022年不同年龄段的消费者对保健酒的功效需求（单位：%）

图表：2022年尝试购买的影响因素（单位：%）

图表：2022年尝试购买因素影响力指数

图表：2022年消费者尝试购买的决策流程

图表：2022年再次购买的影响因素图（单位：%）

图表：2017-2022年我国保健品工业总产值及年增长率图（单位：亿元，%）

图表：2017-2022年我国保健食品销售收入及年增长率图（单位：亿元，%）

图表：2017-2022年全国保健品行业产销率变化趋势图（单位：%）

图表：2017-2022年保健品行业经营效益分析（单位：家，人，万元，%）

图表：2022年我国保健品出口国家和地区分布（单位：%）

图表：我国保健品产业发展所经历的阶段

图表：2017-2022年中国保健酒市场规模及年增长率图（单位：亿元，%）

图表：保健酒行业五力模型分析

图表：保健酒行业市场格局

图表：2017-2022年我国保健酒行业兼并重组事件

图表：2022年我国低档保健酒新增产能分析

图表：2017-2022年低端保健酒价格走势分析

图表：2022年我国中高档保健酒新增产能分析

图表：2017-2022年我国中高档保健酒价格走势分析

图表：保健酒销售主要渠道类型及代表性品牌

图表：2022年保健酒销售渠道结构（单位：%）

图表：中国保健酒营销渠道优劣势分析

图表：中国保健酒营销策略优劣势分析

图表：2022年保健酒消费者品牌购买意识（单位：%）

图表：2022年中国保健酒行业工业总产值、销售收入和利润前十名企业

图表：2017-2022年保健酒行业工业总产值（现价）前十位企业（单位：万元）

图表：2017-2022年中国保健酒行业企业产品销售收入与利润总额（单位：万元）

图表：劲牌有限公司的主营业务地区分布

图表：劲牌有限公司优劣势分析

图表：2017-2022年海南椰岛（集团）股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表：2022年海南椰岛（集团）股份有限公司主营业务分地区情况表（单位：万元，%）

图表：2017-2022年海南椰岛（集团）股份有限公司盈利能力分析（单位：%）

图表：2022年海南椰岛（集团）股份有限公司主营业务分行业、产品情况表（单位：万元，%）

图表：2017-2022年海南椰岛（集团）股份有限公司运营能力分析（单位：次）

图表：海南椰岛（集团）股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）

图表：海南椰岛（集团）股份有限公司发展能力分析（单位：%）

图表：海南椰岛（集团）股份有限公司组织架构图

图表：2022年海南椰岛（集团）股份有限公司的产品结构（单位：%）

图表：2022年海南椰岛（集团）股份有限公司的主营业务地区分布（单位：%）

图表：海南椰岛（集团）股份有限公司优劣势分析

图表：广西柳州市古岭酒厂市场分布

图表：广西柳州市古岭酒厂优劣势分析

图表：贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司优劣势分析

图表：浙江致中和实业有限公司优劣势分析

图表：2017-2022年五粮液集团有限公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表：2017-2022年五粮液集团有限公司盈利能力分析（单位：%）

图表：2022年五粮液集团有限公司主营业务分行业、产品情况表（单位：万元）

图表：2017-2022年五粮液集团有限公司运营能力分析（单位：次）

图表：2017-2022年五粮液集团有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）

图表：2017-2022年五粮液集团有限公司发展能力分析（单位：%）

图表：五粮液集团有限公司组织架构图

图表：2022年五粮液集团有限公司的产品结构（单位：%）

图表：2022年五粮液集团有限公司主营业务分地区情况图（单位：%）

图表：五粮液集团有限公司优劣势分析

图表：2017-2022年山西杏花村汾酒集团有限责任公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表：2022年山西杏花村汾酒集团有限责任公司主营业务分地区情况表（单位：%）

图表：2017-2022年山西杏花村汾酒集团有限责任公司盈利能力分析（单位：%）

图表：2022年山西杏花村汾酒集团有限责任公司主营业务分行业、产品情况表（单位：万元，%）

图表：2017-2022年山西杏花村汾酒集团有限责任公司运营能力分析（单位：次）

图表：2017-2022年山西杏花村汾酒集团有限责任公司偿债能力分析（单位：%，倍）

图表：2017-2022年山西杏花村汾酒集团有限责任公司发展能力分析（单位：%）

图表：山西杏花村汾酒集团有限责任公司组织架构图

图表：2022年山西杏花村汾酒集团有限责任公司的产品结构（单位：%）

图表：2022年山西杏花村汾酒集团有限责任公司的主营业务地区分布（单位：%）

图表：山西杏花村汾酒集团有限责任公司优劣势分析

图表：2017-2022年烟台张裕集团有限公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表：2017-2022年烟台张裕集团有限公司盈利能力分析（单位：%）

图表：2022年烟台张裕集团有限公司主营业务分行业、产品情况表（单位：万元，%）

图表：2017-2022年烟台张裕集团有限公司运营能力分析（单位：次）

图表：2017-2022年烟台张裕集团有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）

图表：2017-2022年烟台张裕集团有限公司发展能力分析（单位：%）

图表：张裕集团有限责任公司组织架构图

图表：2022年烟台张裕集团有限公司的产品结构（单位：%）

图表：2022年烟台张裕集团有限公司主营业务分地区情况表（单位：%）

图表：烟台张裕集团有限公司优劣势分析

图表：宁夏红枸杞产业集团有限公司发展优劣分析

图表：2017-2022年上海交大昂立股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表：2017-2022年上海交大昂立股份有限公司盈利能力分析（单位：%）

图表：上海交大昂立股份有限公司主营业务产品构成分析图（单位：亿元，%）

图表：2017-2022年上海交大昂立股份有限公司运营能力分析（单位：次）

图表：2017-2022年上海交大昂立股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）

图表：2017-2022年上海交大昂立股份有限公司发展能力分析（单位：%）

图表：上海交大昂立股份有限公司组织架构图

图表：2022年上海交大昂立股份有限公司的产品结构（单位：%）

图表：2022年上海交大昂立股份有限公司主营业务分地区情况图（单位：%）

图表：上海交大昂立股份有限公司优劣势分析

图表：广东德庆无比养生酒业有限公司优劣势分析

图表：山东颐阳酒业有限公司优劣势分析

图表：山西鹿龟神酒业有限公司优劣势分析

图表：紫光古汉衡阳饮源制药有限公司优劣势分析

图表：2017-2022年北京同仁堂股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表：2017-2022年北京同仁堂股份有限公司盈利能力分析（单位：%）

　　1. 中咨领航产业研究团队拥有一批具备复合专业知识结构的专业分析师，以及行业协会、知名企业的资深专家；
　　
　　2. 中咨领航主自研发了六大数据库平台，其中包括行业数据库、企业数据库、进出口数据库、细分产品数据库、房地产数据库以及药品销售数据库平台；
　　
　　3. 覆盖3000多个细分产业的市场数据库，每个数据库一直持续更新至今；
　　
　　4. 中咨领航连续多年对主要产业建立了每周、每月、每年的持续信息收集监测体系；
　　
　　5. 中咨领航拥有独立的数据开发中心、信息采集中心、户外调研组、项目专案管理团队并同步协同配合；
　　
　　6. 中咨领航数据库得到清华大学、国家统计局、国家信息中心、海关总署、国家工商总局、各行业协会等权威机构的庞大数据支持，中咨领航数据渠道更是覆盖了全国8家分机构和数10家信息调研服务中心；
　　
　　7. 中咨领航的分析模型采用与国际同步的SCP科学分析模型，以及完美的产业链研究地图指引；
　　
　　8. 中咨领航IPO咨询市场与招商、平安、广发等券商、PE、VC机构、会计师事务所以及各地区的金融办、上市办建立了良好的合作关系；
　　
　　9. 中咨领航持续多年对海内外各板块上市跟踪研究，募投项目经验丰富。对各类上市被否企业问题症结见解独到、项目风险分析及规避能力强。精准把握证监会发审细则与募投可研的映射关系，券商可用性强；
　　
　　10. 中咨领航持续多年来已为中国500强企业和大型外资企业提供产业投资决策信息服务的成功经验与良好口碑。多年积累的产业咨询服务经验和对各个细分产业发展战略的深入分析和研究，产学研联盟的丰富的企业资源和创新资源。