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东南亚消费潜力无限 市场静待“沉睡的巨人”苏醒
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发布时间：2015-04-30 13:14:38
近期的报告显示，未来五到十年，东南亚“沉睡的巨人”将开始苏醒，展现其惊人的消费潜能。
埃森哲（AccentureStrategy）本月在东南亚1800余人的调查显示，收入增加刺激强劲的消费以及城市化进程有望额外生成7700亿美元的消费，该地区6000万人将进入消费阶层或称为更加富裕的消费群体。
东盟经济共同体（AEC）的形成（计划于今年生效）亦将增强东南亚消费市场的吸引力，使得跨国企业更加方便来东南亚做生意。埃森哲指出，到2020年，东南亚可能成为规模3万亿美元的经济体。
埃森哲亚太总经理DwightHutchins表示，东南亚经济的强劲增长对当今的消费品公司而言是一个巨大的机会。
新兴热点地区
市场调研公司尼尔森（Nielsen）周一（4月27日）发布的一份报告显示，新加坡等东南亚“大城市”经济有望进一步增长，新兴中小城市和农村地区是发展潜力所在。
尼尔森认为东南亚是“未来十年沉睡的巨人”，称增长最快的地区将是拥有100~500万人口的密集城市，如马来西亚的新山（JohorBahru）和菲律宾的宿务（Cebu）。这些城市的人口到2025年有望大幅增加51%左右，至5260万人；大城市人口有望增加32%至690万人。
尼尔森指出，人口为50万的工业城市亦将成为消费热点城市。未来十年，已经庞大的人口规模有望增加18%至2.318亿，约占东南亚总人口的63%。
尼尔森东南亚和太平洋地区客服主管ReganLeggett表示，曼谷和雅加达等城市劳动力成本增加，企业更愿意进入拥有廉价劳动力和土地的二线城市发展。这将创造工业带，特别是在菲律宾里帕（Lipa）和日惹（Yogyakarta）等中小型城市，这将对当地经济产生连锁反应。
尼尔森表示，东南亚中小城市的发展推动人口健康增长已经中产阶级的壮大，这将改变消费支出并提供可观的回报。
面临的挑战
然而，拉拢东南亚的消费者可能具备挑战。根据埃森哲的调查，东南亚消费者对品牌的忠诚度不高，约三分之二的受访者表示愿意更换品牌。与此同时，地理与文化交织的环境使得东南亚难以驾驭。
不过，企业制定适用于整个地区的策略亦并非不可能。Legget表示，一方面，许多农村地区的消费者才刚刚开始找到建立包装品牌商品的关系，可以寻找不同城市之间的共同点。另一方面，企业必须准备为首次进行消费的消费者制定可承担的价格、中小型产品的尺寸或一次性的消费。
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