工作日的晚上，上海游泳馆泳池里“人从众”；洛克公园篮球馆里，各个篮球场几乎满场；体育用品超市的收银台前，不少顾客正在排队结账……近期，随着成都大运会、杭州亚运会等一系列大型赛事即将举行，大众运动热情显著提升，体育消费逐步复苏。

　　业内人士指出，在赛事、政策等利好因素带动下，体育产业将迎来发展新契机，同时，新兴项目也催生出产业发展的新业态新赛道，下一步还需要加强基础设施和制度建设，推动产品创新和服务质量提升，促进产业良性高质量发展。

　　赛事激发体育消费热情

　　从即将举行的成都大运会，到不久后的杭州亚运会，国内近期将举办多场大型体育赛事，不仅带动了居民运动的热情，也对当地的旅游消费发挥了明显的促进作用。

　　“今年国内的大型赛事很多，不管是大运会还是亚运会我都非常关注，也会购买赛事相关的产品。我一直很喜欢跑步和游泳，打算九月份杭州亚运会的时候和女朋友一起去现场观赛，还能顺便逛逛西湖，体验一下亚运场馆。”家住北京朝阳区的小叶告诉记者。

　　像小叶这样被赛事吸引的年轻人还有很多。据了解，杭州亚运会开创了赛事场馆赛前向公众开放的先例，亚运场馆全部惠民开放，累计接待健身人次达800多万。亚运会后，各比赛场馆将继续坚持惠民开放，并定期组织体育赛事、文化演出等活动。

　　361度相关负责人告诉记者，作为亚运会官方合作伙伴，361度通过多层次活动为亚运预热，传递亚运文化和亚运理念，在杭州开办的亚运旗舰店吸引了不少消费者关注。

　　除了亚运会等大型赛事，在近期大火的“村BA”赛事拉动下，去年贵州省台江县地区生产总值完成44.98亿元，同比增长9%，增速居贵州省第一。今年3月底，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛仅三天时间，就带动台盘乡接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元；6月20日在全国和美乡村篮球大赛揭幕式当天，全乡旅游综合收入突破3500万元。

　　西部证券研报认为，2023年杭州亚运会的召开，将促进我国运动行业加速发展。根据北京奥运会及北京冬奥会的经验来看，我国举办的国际性体育赛事，将会拉动体育运动的新一轮热潮，特别是对专项体育类目的追捧，将激发体育运动产品的消费。

　　新兴项目开辟产业新赛道

　　在关注赛事之外，年轻人参与体育运动的热情也越来越高。同时，对篮球、足球等传统热门项目之外的各类新兴运动也有了更高的认可度，为体育产业发展带来了新的业态。

　　中国人民大学中国调查与数据中心发起的中国综合社会调查（CGSS）结果显示，对比2010年，2021年18岁至45岁群体每周进行三次及以上中等强度锻炼的比例从26.1%提升至39.0%，从不进行锻炼的比例由41.1%下降至19.3%。

　　迪卡侬中国公共事务总监赵洁表示，随着全民健身战略的深入推进，户外运动受到越来越多人的青睐，户外产品销量增速明显，成为消费新风口。今年“五一”假期期间，迪卡侬户外产品销量增长迅猛，登山杖增速900%，其他包括徒步背包等相关产品也同样表现亮眼，销售增长为400%。

　　“我们从2009年开始从事户外运动赛事组织和相关营地建设，将户外运动与旅游相结合，目前已经建成了四个户外运动营地，提供攀岩、徒步、骑行、水上运动等户外运动项目，每年的客流量超过四千人次，未来计划每年继续新增1到2个自营营地。”苏州狸猫旅游科技有限公司总经理冯哲告诉记者，“从客群来看，年轻人对于我们的项目具有更高的兴趣，但随着健康的理念进一步深入人心，我们相信会有更加多元化的游客参与到我们的项目中。”

　　安踏表示，得益于社交媒体平台崛起等因素，近期攀岩、桨板、飞盘、露营等各类新兴运动和小众运动备受年轻群体欢迎，未来将通过持续布局滑板、舞蹈等产品线，加强产业创新和相关活动组织，进一步吸引年轻客户，积极践行全民健身战略。

　　多方共推促体育产业快速发展

　　为了进一步提升体育产业促消费作用，拉动体育产业快速发展，中央与各个地方都在积极发力。

　　不久前，在河北、北京多部门共同主办的2023（第三届）京张全季体育旅游嘉年华上，集中推出一批“体育+旅游”“体育+文化”“体育+康养”等体育旅游产品，以更好地让体育资源“动”起来，文化资源“活”起来，体育旅游消费“火”起来。成都也提出，要构建现代体育产业矩阵，重点布局高端体育竞赛表演业、户外休闲运动业、体育培训服务业、体育生产性服务业等。近3年，成都累计签约重大体育产业项目115个，金额超870亿元。

　　国家体育总局日前印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，出台深化消费试点示范、组织开展促消费活动、加大高质量赛事供给等16条具体举措，内容涵盖加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础三个维度，旨在进一步恢复和扩大体育消费。

　　中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄对记者表示，近期，在一系列重要赛事引领下，体育旅游和体育消费显示了很强的增长潜力。今年出现的贵州“村超”和“村BA”、海南文昌“村排”等现象级新趋势，也为体育旅游的发展提供了新的思路，大大促进了体育相关消费，推动体育产业良性发展。

　　数据显示，2012年至2021年，我国体育产业总规模、增加值分别由9526亿元、3136亿元增加至3.1万亿元、1.2万亿元，总规模、增加值年均增速分别达14.01%、16.08%，产业增加值占同期GDP的比重从0.6%上升到1.07%。“在过去十年，我国居民体育消费增速很快，未来体育产业在居民消费中的比重以及引领作用将会越来越突出。”王裕雄指出，“未来要更好发挥体育产业对社会消费的促进作用，需要做好公共基础设施建设，完善消费环境，加强各类资源对体育运动的开放。并且，在保障安全的前提下，完善相关规章制度的制定，促进产业创新，推动产业高质量发展。”