王健林这次可能真的算错了 围剿迪士尼用卖房子这一套可行不通
目录:企业战略点击率:发布时间:2017-08-14 15:10:24
谁还记得王健林在今年豪言,有万达在,上海迪士尼乐园20年之内赢不了利。而他的策略就是在迪士尼周边造更多的万达城。这个颇有打仗的思维,叫做围剿。但是这一套显然并没有成功。
他其实忽略了,王健林用地皮围剿,但迪士尼的内容,万达集团难以复制。也可以说拿着做房地产的思路做文化产业。但我相信他们也有小算盘,万达是不是靠主题乐园来提升周边房价,乐园好玩不好玩,赚不赚钱不那么重要,反正有会有大量的房地产利润。
近期王健林已经把文娱板块卖给融创。还没有围剿迪士尼,自己先撤了。
如果王健林继续拥有万达文娱项目,继续围剿迪士尼?会成功吗?
先来看一下迪士尼的盈利能力有多强?
想到迪士尼,就想到米老鼠、唐老鸭等,但这只“老鼠”太大了。太会挣钱了。
根据迪士尼的2016年报,其主要分为四大板块:电视媒体、度假酒店和游乐园、娱乐事业部、延伸产品。从年报中看到,其2016年电视媒体收入236亿美元、游乐场和酒店收入169亿美元、娱乐事业部收入94亿美元、衍生消费品55亿美元,全年收入高达556亿美元。
迪士尼IP才是其核心
迪士尼定义自己是传媒娱乐企业,其拥有大量明星IP。上面说到的米老鼠、唐老鸭只不过是最经典的IP,还有漫威英雄、皮克斯电影角色等,这也就构成了迪士尼的核心——文化品牌。虽然万达城也打造了所谓的IP,但就是一些幼稚的卡通人物,算不上什么影响力。
不计成本运营,只为最好的体验
虽然万达城的运营成本低,据悉,迪士尼建造成本是万达城的9到10倍,管理成本市5倍,但其迪士尼的成本高都转化成高质量的体验,继而会产生消费的。上海迪士尼在一年后,已经实现盈利。
上海迪士尼用不到一年的时间,游客人数就突破千万。而上海欢乐谷用了6年才做到1500万。而就算在周边覆盖万达城,游客有可能驻足,因为毕竟也是一个景点,但不可能消费太多,因为都知道要到上海迪士尼消费。
迪士尼的收入项目很多,门票收入、餐饮、纪念品、住宿等。重要的是每一项就像珍珠,迪士尼用文化品牌把其串联起来,增加消费者体验是消费。但万达文旅并没有核心内容。
从IP影响力,迪士尼的品牌文化(其一直有美国文化的背书)到乐园的运营质量等,万达城完败!悲观的说,再过几年,不仅是万达城,还是其他游乐园也不可能超过迪士尼乐园。毕竟品牌文化是经过时间积淀的。
相关资讯
评 价: | 好评 中立 差评 | ||||||||||||
表 情: |
|
全国服务热线:400-688-6832
购买报告仅需3步
1. 来电或者在线洽谈购买细节
2. 详细填写订购表并发送给我们
3. 通过银行汇款支付购买报告款项
国内汇款(人民币)
帐户名:深圳市中咨领航投资顾问有限公司
开户行:中国建设银行深圳分行民治支行
帐 号:44201627100052517265
帐户名:深圳市中咨领航投资顾问有限公司
开户行:中国工商银行深圳分行福强支行
帐 号:4000029609200198810
温馨提示:
1.购买报告时请认准商标,公司从未通过第三方代理,请与本站联系购买。
深圳市中咨领航投资顾问有限公司 运营中心:深圳市龙华新区民治大道1083号展滔科技大厦B座6楼 深圳总部地址:深圳市龙岗区吉华路999号大新商业广场A座15楼 邮编:518000 |
全国统一服务热线:400-688-6832(7*24小时) 客户服务专线:0755-23073226 23087035 23086716 27213335 传真:0755-23084591 |
商业计划书咨询专线:400-688-6832 0755-82591452 产业园咨询专线:0755-85295683 IPO咨询专线:0755-27212901 |
媒体合作:0755-85292562 展会合作专线:0755-23092913 公司邮箱:service@chinazzlh.com |
COPYRIGHT © 2020 WWW.CHINAZZLH.COM All RIGHTS RESERVED. 版权所有 中咨产业领航网 中咨领航旗下网站 |
粤ICP备14049964号 粤公网安备 44030702000038号 |