无人货架行业洗牌加速 多家企业出现运营问题
目录:市场点评点击率:发布时间:2018-05-11 11:55:14
无人货架,技术上很简单,贴一个支付二维码,一个货架(和冰箱),放一些日常饮料、点心、小吃等,不上锁(为主),没有店面,占地面积小(1平方米以内),无人值守,用户自行取货+扫码付款,全凭自觉。与无人便利店不同,无人货架瞄准的是“办公室经济”。
无人货架行业洗牌加速
自2017年下半年起,无人货架成为企业和资本追逐的风口。据不完全统计,最高峰时期,有将近50家企业入局,融资规模超30亿元。然而疯狂烧钱圈地抢占点位之后,并购、停运、裁员、撤点等消息席卷而来,无人货架行业洗牌加速。
多家企业出现运营问题
在一个办公场景的开放式货架上摆放零食、茶水饮料等产品,贴上二维码,付款全靠自觉,这就是无人货架。作为社区零售的补充,无人货架无限接近办公室用户,在满足即时消费需求的同时,也被认为是能够方便获取这一群体消费数据的端口。正因如此,无人货架自2017年下半年起受到资本追捧。
在无人货架“赛道”上,除小e微店、猩便利、便利蜂等创业企业外,巨头们也纷纷入局。阿里联合美的集团推出“小卖柜”,京东推出京东到家无人智能柜,便利购获由腾讯、鼎晖领投的2亿美元融资。同样的品牌还有猎豹移动“豹便利”、顺丰“丰e足食”。此后,无人货架行业迅速走向整合。2017年9月,果小美收购番茄便利;11月,猩便利收购51零食;2018年1月,便利蜂兼并领蛙。
伴随各企业疯狂扩张点位,无人货架的高运营成本、供应链滞后、货损率居高不下等问题开始显现。今年2月,传闻估值38亿元的猩便利被爆大范围裁员,成都无人货架项目GOGO小超也停运。最近,有消息称便利购正在经历一轮大裁员,其中运营、销售、市场是重灾区。对此,其相关负责人回应称不存在裁员,是正常的业务人员工作考核和优化。
点位抢夺乱象频发
除行业洗牌初显外,无人货架行业先天存在的低价出货、销售之间冲突、“偷”同行货架等行业乱象并未得到改善。
在无人货架行业,获取优质点位至关重要。最近,小e微店、便利购在天津一客户办公区因抢占点位发生纠纷,双方各执一词,最终闹得交由警方处理。而在此前,也有业内人士向记者爆料称,同行偷货、自行将其他企业的货架移出办公区、“贿赂”公司行政人员获取点位、甚至散播其他企业谣言等恶性竞争时有发生。
除抢占点位,低价竞争也是无人货架企业获取用户的常用手段。5月3日,石家庄某公司员工告诉记者,其公司有100多人,从去年10月起先后入驻了友盒、便利蜂、便利购、果小美等无人货架,这些公司经常搞优惠活动,如友盒每人每周前两单可以免5元,便利购每周五“满12减8”。
单一无人货架模式难盈利
从被资本追捧到被众人质疑,无人货架领域如今只剩下7、8家企业。业内认为,无人货架行业盈利模式不清晰,这种发展态势在情理之中,未来或将出现一两个行业巨头。
面对压力,无人货架企业也在作出调整。如猩便利开始测试办公室订餐跑腿业务,25分钟可送达;果小美则声称要试水办公室拼团电商。而为了降低货损,行业内较为普遍的做法是将货架升级成智能货柜,如便利蜂、猩便利等。
对于无人货架、货柜的发展前景,北京京商流通战略研究院院长赖阳认为,企业仅靠无人货架业务很难盈利。相对而言,用便利店做前置仓带动办公室货架可实现互补,但这种模式还需要进一步探索。
社区商业零售专家王利阳认为,长期来看,如果无人货架回归到零售本质,将生鲜社区市场和办公室联系起来,可以形成战略补充。如便利购本来主攻社区,货架可以帮助它辐射社区周边市场。如果其未来能够改变运营思路,做到精细化运营,就能提供果切、外卖等高毛利产品,并利用大数据提高配送效率。
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