家电业增长放缓智能产品成破局关键_行业动态_深圳市中咨领航投资顾问有限公司

　　家电产业近两年增长放缓，上半年更是遭遇负增长。据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心近日发布的《2019年上半年中国家电行业年度报告》显示，2019年上半年，家电行业国内市场销售规模为4125亿元，同比下降2.1%。

　　但下行中行业也出现新的动能，那就是智能家电增长迅猛。IDC近日发布的《中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，2019年上半年中国智能大家电市场出货量约为2838万台，同比增长22.8%。其中，冰箱、洗衣机、空调等大家电产品增长尤为明显。信息时报记者多方采访发现，随着5G、IoT以及人工智能等技术的日益成熟，以及行业既有市场更新换代机遇的来临，全屋智能场景化应用将成为家电行业增长的新驱动力。

　　未来5年市场需求达1.5万亿元

　　“智能家电以前是趋势，现在几乎已成为标配。”广州苏宁有关负责人告诉记者，智能家电销售占比已超过50%，追求潮流时尚、喜欢高科技的80、90后等年轻消费群体是智能家电的购买大军，“目前市面上的智能电饭煲、智能热水壶、智能洗碗机、智能空调等尤其受消费者喜爱”。

　　据介绍，目前电视的智能化渗透率最高，达到95%以上。家庭白电设备，空调、冰箱、洗衣机等，也在逐渐通过网络连接实现远程控制、设备联动以及智能运算等功能。而近年来新兴的智能小家电产品如智能马桶盖、扫地机器人、洗碗机等需求大增，盈利能力强劲，成为行业新生力量。

　　据市场调查机构中怡康预测，到2020年，彩电智能化将达到100%，白色家电（主要是冰箱、洗衣机等）、生活电器、厨房电器的智能化率将分别达到45%、28%和25%，智能家电未来5年将累计带来1.5万亿元的市场需求。

　　前瞻产业研究院发布的数据报告也显示，去年中国智能家居市场规模接近4000亿元。预计未来三年内，智能家居市场将保持21.4%的年复合增长率，2020年中国智能家居市场规模将达到5819.3亿元，同比增长20.8%。

　　智能家电发展迎来多重机遇

　　据了解，智能化是发展方向早已是行业共识，美的、格力、海信、TCL、长虹、创维、康佳、老板电器等家电巨头均针对智能家电进行布局，今年以来更是明显提速。

　　今年6月，海尔全面向智慧家电转型，甚至将上市公司青岛海尔更名为海尔智家；小米米家也在不断布局LOT新品，首次推出了厨房智能大家电；美的截至2019年6月全球已销售超过 6000万件智能家电，并有超过 3600万用户使用美的智能家电和服务。

　　为了做大“智慧家庭”市场蛋糕，家电家居行业巨头的跨界合进进一步深入，今年上半年达成战略合结盟的就有格力电器与定制家居品牌索菲亚；全屋互联网家电品牌云米宣布与家居定制品牌富森美、伊仕利；万家乐与橱柜品牌“我乐家居”。

　　在云米CEO陈小平看来，5G时代的来临将令智能家电的发展“如虎添翼”——5G技术的应用，物联网与人工智能的融合，将为智能家居产品功能的释放提供着有力的技术支撑，并推动消费者的智能化设备使用体验得到持续优化。

　　家电行业观察人士刘步尘则认为，随着我国正进入新一轮老旧家电更新换代的高峰期，巨大的换新、升级市场将主要为智能家电所占据。他分析说，行业每年以约2000万台的换新需求递进，预计到2020年废旧家电存量将达到1.37亿台，家电换新市场容量将达到千亿元以上。

　　全屋智能场景化应用是总方向

　　智能家电家居市场显现出的增长潜力，不仅吸引了家电厂商，越来越多互联网公司也盯准了这一市场，其中不仅有着百度、阿里、华为这样的巨头企业，也有小米、一加等手机品牌。而随着这些品牌的“入侵”，必将给行业带来变局，也给智能家电提出了更高的要求。

　　对此，中怡康时代研究员李尧辉在接受采访时表示，随着智慧家庭概念得以普及，智能家电正在由单品智能向“全屋智能”过渡，它的设计与应用是全场景关联化的。智能家电场景化应用，不仅仅是客厅部分、卧室部分、厨房部门，它还应包括卫浴场景，甚至是车库、阳台等全场景的互联互通互动。

　　家居行业观察人士罗斌认为，家电和家居的界限已模糊，比如水槽以前是属于家居的，但现在属于家电了，因为和洗碗机连在一起，甚至和净水器连在一起。同时，家电也可能会变成家居，烟机灶具就被家居企业作为整体厨柜在打造。在这种趋势，智能一定是要满足全场景需求的。一个家居场景包括厨房、客厅、卫生间、卧室、阳台，需求是一体的，不管是智能家电，还是智能家居产品，都应向这个方向发展。

　　海尔集团副总裁、海尔中国区总经理李华刚表示：“随着5G物联网时代即将来临，调查显示，有73%的消费者希望能打造一个智能家居场景，不仅仅是单品的智能，还需要产品之间的互联（即整体解决方案）。这就需要产品更人性化，能懂用户的需求；也需要产品很简单，通过云后台就能实现更新迭代”。

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