后疫情时代休闲体育产业如何破茧成蝶？_行业数据_深圳市中咨领航投资顾问有限公司

　　新冠肺炎疫情期间，互联网等信息技术解放了人们工作生活中时间、空间的限制，在线办公让休闲时间增多，同时也让人们对户外运动的渴望加强。体育旅游等体育休闲活动的大爆发，将成为后疫情时代体育产业发展的趋势之一。联合国在《关于新型冠状病毒暴发的声明》中指出，休闲产业易受突发公共卫生事件影响，并已受到此次疫情的冲击。休闲体育产业亦是如此，但这只是阶段性的，不会改变我国休闲体育业敏感却不脆弱的基本预期和判断，疫情过后，我国休闲体育业仍将极具韧性地呈现快速复苏的势头。

　　疫情催生大众对休闲体育的消费需求

　　疫情让消费者的自我保护和安全卫生意识有所提高，体育运动需求同步增长，形成新的休闲体育观念和方式；同时也促使休闲体育企业应对新需求，变革产品和经营管理方式，推动新的业态形成。

　　世界休闲体育协会主席、首都体育学院休闲与社会体育学院院长、休闲体育和全民健身专家李相如教授认为，休闲体育必须具备以下5个要素：自由时间；以体育运动的方式开展；有直接或间接的体验感；有运动快感；必须要自觉自愿。李建国等学者认为，休闲体育对增进身心健康、丰富文化生活、改善人际关系具有重要作用，是进入小康社会后，发展较快的社会体育领域。通过休闲体育，人们可以感受到超越极限、挑战自我的满足感，享受到运动的快感，在运动参与中感悟生命真谛。几个月的居家健身，使大众对于休闲体育运动的渴望加深，休闲时间的增加，催生了休闲时代的到来。

　　休闲体育产业得到重视

　　亚里士多德说：休闲是一切事物环绕的中心，唯有休闲才有幸福可言。人类走过信息时代高峰期后，步入休闲时代，或成为未来经济新的引擎，蕴含巨大市场潜力。鉴于休闲体育的产业化性质，休闲体育实行的是以市场为主导的运行机制，市场是发展休闲体育的主体。2014年46号文件印发以后，休闲体育进入爆发期，作为休闲体育发展中重要的组成部分，休闲体育旅游引领体育生活化，从2014年起，得到了国家有关政策的大力支持。

　　作者统计了全国31个省（区、市）中未来重点发展的产业，发现有18个地区将体育相关产业作为未来发展的重点产业，包括休闲体育旅游、冰雪产业等，可见休闲产业深受各地的关注。

　　2020年3月27日，习近平总书记主持召开中共中央政治局会议，强调要在疫情防控常态化条件下，加快恢复生产生活秩序，探索建立起一套行之有效、促进消费增长的长效机制，真正把被抑制、被冻结的消费释放出来，让实物消费和服务消费得到回补。疫情过后，找时间去参与休闲体育活动，充分践行“exercise is medicine”，把健康的端口前移，把健康的重心下移，让休闲生活化。

　　1、休闲体育产业大健康化

　　经历新冠肺炎疫情，人们对公共卫生安全意识提高，开展休闲体育运动时，会寻求一种低密度、环保安全的健康方式。大健康是预防、治疗、修复、康养相结合的产业。WHO一项调查显示，全球75%的人口处于亚健康状态，放松自己、适度体育锻炼，可以消除和预防“亚健康”，从而达到保健和治疗的作用。我国有着良好的休闲体育与大健康产业融合发展的基础，东部康养产业基础较好，东北以冰雪资源为优势，中部以大健康旅游康养为突破，西部以生态资源康养为主导。体育休闲与大健康的结合，将是疫情后休闲体育的发展热点。

　　2、休闲体育旅游+赛事IP化

　　2020年5月，《关于有序恢复体育赛事活动的指导意见》的出台，意味着我国体育赛事逐步“苏醒”。体育赛事是一个非常重要的目的地吸引物，依托体育赛事IP，可以打造出一系列的旅游产品，既不牺牲当地生态环境，又能为经济引流。随着城市化进程的不断加深，为发展经济、扩大城市影响力，将举办体育赛事，作为塑造城市形象的重要手段，已成为国内许多城市的共识。一方面，体育赛事具有不确定性、观赏性等特征，游客愿意每年前来观赛，也会带来较高的复游率；另一方面，举办有当地特色的趣味赛事、亲子赛事等，可以降低参与门槛，增加体育休闲旅游的黏性。同时，在赛前赛后举办各种各样的庆祝活动，延长游客停留时间，还可增加二次消费。

　　3、休闲体育运动多元化

　　休闲是有层次的。人们生活由仓廪实、衣食足转向更高的需求层次，对于休闲运动的要求，也不再满足于阳光沙滩、观光旅游。近年来一些小众运动走上休闲的舞台，摩托艇、冲浪、高尔夫、潜水、冰雪、航空等休闲运动，逐渐走向大众。体育需求是综合需求，投资体育需要有长期战略，需要有长期耕耘的准备，需要着力于产业链和体育消费习惯。未来休闲体育产业进一步多元化的发展，需要社会力量广泛参与。

　　4、休闲体育运动智慧化

　　互联网让人们体会到了科技的便捷性、生活化。近年来，体育智能设备紧跟智能潮流，一些体育场馆、公园融入现代智能技术，而模块化、小型化设计，降低了运动门槛。例如在家门口扫码预约小型足球场，提高了大众对休闲运动的参与欲望。在智慧化新经济影响下，网红主播运用新媒体和互联网科技迭代带货。休闲体育可以借鉴这种模式，与体育消费者对话，通过拍摄短视频，把线上线下连接起来，进行资源整合，实现低投入高产出。未来，融合创新是推动休闲体育产业高质量发展的重要动力，体育+互联网、大数据能够更好地拓展休闲体育产业发展潜力和空间，带动相关产业协同发展。

　　未谋局，先谋势。后疫情时代的休闲体育有无限的可能。只有认真审视休闲体育的价值，参与它、感受它，才能敏锐洞察到休闲体育的发展趋势。既能认清当下，又能透视未来。