“发了1400多万红包，发展了8万会员。”昨日，中商集团副总经理王海告诉记者，选在“双十一”前夕中商APP上线，首批3000万红包一周就发了近一半，“为双十一准备了亿元红包。”

　　对于8年前中商购物网的失败，王海坦言，技术变革不能提高线下绩效，零售企业只有掌握定价话语权，有特色产品和完整供应链，才能做好电商。今后，中商将加大自营自采力度，不排除网络私人定制可能。

　　发红包、玩秒杀、搞限购，本是电商惯用战术。临近“双十一”，本土实体零售企业也玩起了电商战术。对比去年“双十一”，今年世贸广场明确提出“与电商同价pk”，马年“双十一”显然成了实体商家“反击元年”。

　　在25日开通的武汉官方首个网购平台上，记者看到，武商、中百、汉商集团旗下的百货、超市均“上网”卖货，工贸、周黑鸭、马应龙大药房、小蓝鲸、艳阳天等各路商家的秒杀、“一元”“十元”抢购异常火爆。市商务局监控数据显示，25日当天，武汉网购平台访问量就突破50万人。

　　“有节靠节，无节造节。”2009年，淘宝天猫等电商成功造节“双十一”，以“光棍节”之名引发年轻人追捧，此后的5年，“双十一”战绩节节攀高。本土商家为何选择在“双十一”前集体抱团“上网”？业内人士坦言，10—11月原本就是商业淡季，过完十一，圣诞、元旦还早，中间留白多，此时抱团“上网”一呼百应。

　　去年年底，武商集团投资一亿元成立电商公司。武商集团电商公司总经理吴海芳透露，各实体门店均开设电商部门，今年“双十一”期间，商品直接从实体门店发货，由招标的快递公司统一配送，实体店微信与武商网捆绑宣传。据称，今年1—4月份武商网总销量提高了近3倍，网站访问总量超过98.6万。预计“双十一”时，还将创新高。

　　年销售额5.3亿，稳坐全国化妆品第一的武商广场，今年也首次网上销售。武商广场电商部门负责人伍锋说，虽然只有三分之一化妆品品牌的单品上线，但每天仍有50多单。

　　中百集团董事长刘聪表示，线上线下必须差异化，发展实体门店还将是未来主要工作。据悉，今年，中百集团旗下的省内超市门店也全部“上网”，“双十一”将掀起一个购物高潮。