禾丰牧业拟上市 未来强化品牌管理
目录:品牌管理点击率:发布时间:2014-11-20 17:44:53
领航网讯:
等待了两年之后,曾因“质量门”备受质疑的辽宁禾丰牧业股份有限公司(下称“禾丰牧业”)再度冲刺IPO。招股书中披露的未来规划如下:1、生产经营计划为了促进企业核心饲料业务规模增长,公司将在市场潜力大,交通便利,生产条件具备的区域加快布局投资新建工厂或兼并当地现存饲料企业改造扩建,实现属地生产、降低运营成本、提高市场占有率。东北、西北、华北三区及河南山东两省为重点发展区域。新工厂将全部采用先进工艺设备,大幅度提高生产自动化程度。2、技术开发与创新计划创新是企业永续发展的不竭动力。
未来公司技术开发与创新主要将从两个方面进行加强:第一、加强研发队伍建设。将研发机构设置为产品研发中心、产品检测中心和产品验证基地等三个单元统一管理。在公司现有百余名专职研发人员基础上壮大科研队伍,继续引进国内外高端技术人才,三年内研发团队规模扩大至两百人,不断加强对现有科技人员和研发项目的考核,提高研发效率。在自主研发的同时,公司将进一步加强产学研联合,与国内外高校、科研机构进行协作开发,保证公司研发能力达到国际同行业领先水平。第二、加大研发资金投入。每年研发投入增长率两倍于业务规模的增长率,新增投入主要用于硬件设备的购买、优秀人才的引进和新研发项目的实施,支撑公司事业目标实现。
3、品牌经营计划在广大养殖户心中“禾丰”品牌具有很高的知名度、美誉度,是品质可靠的象征,是诚实守信的象征。公司以“禾丰”品牌出售的饲料产品已占饲料总销量的80%。公司下属企业华康牧业、北京鹤来分别使用“华康”和“(鹤来)”两个副品牌开展经营活动,在各自区域内亦享有良好声誉。另外,为提高市场占有率,实现对同一市场的重复覆盖,公司还在不同的分(子)公司使用“天地”、“爱普特”、“维尔好”、“九霄”等品牌,实行多品牌策略。未来,公司将继续强化“禾丰”的主品牌地位,支持“华康”、“(鹤来)”两个副品牌发展壮大,其余品牌作为辅助品牌用以提升市场占有率。
公司实行严格的品牌区隔和品牌管理,防止内部市场冲突。
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