HIHEY艺术网，2011年4月18日上线，作为国内最大的艺术品电商，以在线拍卖起家，截至目前，签约艺术家10000位，销售作品8千件，注册买家20000人，累计交易额突破1亿人民币。近日，HIHEY获民生银行、中信证券、深创投三家合投的1亿人民币融资，估值达一亿美金。

HIHEY创始人何彬，1982年生，江苏师范大学美术科班出身。面容清秀，说话斯斯文文。大学期间就开始创业，曾和油画大师陈逸飞一起在上海创办东方视觉网，开始只是作为《东方视觉》杂志的网络版，后来转型为整个艺术产业提供信息和媒体服务，鼎盛时期曾一度占领南方艺术舆论市场。

上海的文化氛围高端、洋气，美术馆林立，一看就是精英范儿，但缺乏文化基础，所以创业的前5年，何彬一直在赔钱赚梦想。2007年5月，何彬来到北京 798艺术区，当时将近有200多家画廊在798开张，发现北京的文化市场非常好，立刻决定将总部搬到北京。事实证明何彬的决定没有错，东方视觉正好赶上 了整个中国艺术品市场的第一波浪潮，搬来北京三个月后，立刻实现盈利。

2011年，随着传统媒体1.0 时代的过去，何彬又在酝酿着再一次转型，HIHEY应运而生，以在线拍卖为主的艺术电商。东方视觉是艺术类的媒体平台和数据库，靠卖广告盈利，从团队到产 品经验到销售渠道都是现成的，只要盈利模式一转化，资源立刻就能变现。果不其然，HIHEY上线第一天就有10万元成交额。

HIHEY是全品类、全渠道、全方位的艺术品全网络营销平台，靠技术去驱动的高科技公司。传统画廊只能签约1-3个艺术家，而HIHEY签约了大概1万多个艺术家，10万件作品，只能用互联网的信息化去管理。

根据兴业银行和 胡润研究院联合发布的中国高净值人群消费需求白皮书统计，传统艺术市场差不多一年3500亿左右，互联网带来的新增市场一年1500亿左右，光新增市场就 相当于3个游戏市场，8个电影市场。艺术消费时代来临，人人都是收藏家，随着文化水平的提高，越来越多的人会关心艺术，不断投入文化和艺术类的消费。未来 艺术会跟电影一样，成为大众消费品，购买艺术品，一方面可以陶冶情操，另一方面也是个不错的投资。何彬认为，“下一个十年，网络将彻底颠覆整个艺术行业，超过一半以上的艺术品交易将会在网上完成。”

过去三年，HIHEY签约了超过10000个艺术家，既有刚刚从美院毕业的学生，也有吴冠中等大师。作品包罗万象，有当代艺术、摄影老照片、当代设计、陶瓷工艺品、珠宝、钟表，包括名酒，七几年的茅台等。藏家分布在金融、地产、互联网、娱乐、政府等行业，包括一些名人，王长田、王中军、徐小平、郭敬明、沈黎辉等大咖，也有来自摩根士丹利、德意志银行、清华、北大等顶级金融家和大学教授，甚至还有城管等一些公务员，他们都是HIHEY的粉丝。HIHEY说起来是艺术电商，本质上则是一种针对中国新崛起的新富人群的生活方式社交平台。

HIHEY对每件作品抽取5-30%的交易佣金，拍出的作品至少1000元起步，平均客单价3万元。目前拍出最贵的作品是吴冠中大师1983年的一幅油画作品，最终以495万成交。HIHEY每年还会做一些慈善拍卖活动，去年和韩红基金会合作了雅安义拍。

鉴定与保真是艺术品电商最大的软肋，而HIHEY根本不受其困扰，直接与艺术家签约，所拍作品可以保证是真品无疑。而困扰艺术品的电商的另一大问题——物流，HIHEY也从细节上做足功夫。北京地区，1米以下的画作，HIHEY会派美院美女用特斯拉送货，上门挂画的同时附带讲解艺术史。

外地运送则拣选专业的艺术品物流公司，先征收物流公司押金，艺术品完好无损送达后再付款，强势打通产业链。艺术品运输过程中，为防止损坏，往往会在包装箱周边钉很多钉子，藏家想打开非常费力。HIHEY则连包装箱也精益求精，聘请专业木工专门研发，什么箱子最合适，性价比最高；什么箱子适合长途运输，又能安全；什么材料最环保，买家拿到手能很方便地打开。用互联网思维颠覆传统艺术行业，HIHEY从一只包装箱开始，以藏家为中心，以宜家的标准为高端用户提供服务。

以前一提艺术就会想到美术馆、展览馆、博物馆这类高大上的地方，HIHEY则打破原有观念，把当代艺术搬到公共的商业空间，在诸如新光天地、当代MOMA、望京SOHO、金宝街这些地方做展览，今年更是在首都机场T3举办了超过2万平米的大型艺术节，据说布展只一个员工花了4天时间就完成。未来三年内，HIHEY还将在全国二三线城市开100家连锁画廊，把画廊开到社区里去，目前已经在广州、无锡、上海、南京、北京已经开了5家。

自拿到B轮融资以来，HIHEY可以说是财大气粗。10月，HIHEY在纽约时代广场的巨幅LED广告屏上打了一个礼拜的广告，正式宣布进军海外市 场，把中国的当代文化向海外输出。之所以那么狠砸钱，何彬表示，“不要怕花钱，只要是对用户带来价值，狠狠砸，不要手软。”

HIHEY的股东背景可谓非常强大。民生银行是中国最大的私人银行，日存款1000万以上有10万人，也是银行体系里参与艺术最多的，在全国建了4家美术馆，光房租投入每年就2个亿。中信证券是亚洲最大的券商，深创投则是国资下最大的VC，已有98家上市公司。

HIHEY作为被风口找上门来的那只猪，也在积极地进行自己的布局。互联网金融板块，和民生银行合作，做艺术品的融资服务，增强整个艺术品市场的流动性。艺术生态链上会和中信证券、深创投合作设立产业基金，投资一些有潜力的作品或画廊，帮助其成长，包括对国外艺术资产的收购。

创业和做艺术没有区别，都是在围绕用户需求、人性去做一些策略性的产品推向市场，从而解决一些用户需求。中国的电商缺少品牌化的品质服务商，何彬正是看准了中国正在崛起的新富人群的生活方式升级，这个完全不一样的电商生机。