广电“搭台”教育“唱戏” 千亿大屏生态重引市场关注_中咨商机

　　“停课不停学”，各地教育部门重点选择和广电公司合作推出校园直播、点播课程。一度被市场冷落的大屏重新受到市场的关注。有第三方数据平台预计，OTT（互联网电视）市场规模将从2018年的100亿元增长至2025年的1000亿元。业内人士认为，随着5G商用时代的来临，超高清视频产业在设备端和内容端的不断发展，相关广电上市公司的业务将得到积极发展。

　　在线课堂受追捧

　　2月6日，国家广电总局发文指导网络视听平台在疫情防控期间规范开展在线教育。一是加强统筹管理，指导有条件的网络视听平台在符合相关部门要求的前提下开展在线教育业务，为疫情防控期间“停课不停学”提供支持；二是以精品课程丰富学生假期生活；三是以远程教学功能助力新学期网络授课。

　　湖北广电称，其联合湖北省教育厅筹备的“在线课堂”专区上线，课堂学习内容由湖北省教育厅官方权威发布，与湖北省内中小学学习教材同步实时更新。

　　湖南的两家广电系上市公司也在积极行动。据电广传媒介绍，子公司湖南有线集团发挥有线网络的技术优势和覆盖特色，全力保障全省中小学生“停课不停学”，上线湖南有线“停课不停学”电视在线教育业务，上线首日访问机顶盒终端数达到42万台，微信直播使用用户突破120万户。芒果超媒在调研纪要中称，疫情防控期间，公司与湖南省教育厅及下属的湖南教育电视台一直合作进行内容开发，公司响应主管部门号召，与各方一道共同开展相关教育内容的及时传播。

　　在浙江杭州，华数传媒短时间内为杭州市县教育局、学校提供依托有线电视终端的教育平台（校园电视台），支持教育局、学校开展远程在线教学，帮助学生在家学习，有效解决因不能返校对学生学习造成的问题。

　　银河证券传媒分析师杨晓彤告诉中国证券报记者，广电公司在各自所在省份覆盖率相比于互联网公司更高，能够将内容传输到更多的家庭，为各年龄段用户提供所需的课程内容，实现课程的广泛覆盖。广电公司也借此大幅提升用户黏性，提高入户率，为未来提高用户付费率创造条件。

　　“大屏幕重新回到了我们生活中。”华数传媒在调研纪要中表示，因为这几年大屏客户不断流失，这一次大屏更多成为了使用主角，用户的付费购买比例也有所上升。

　　大屏生态或迎红利

　　围绕大屏生态，众多公司在积极布局。

　　勾正数据相关人士近期在接受国海证券调研时指出，现在智能电视在全国的渗透率已经达到50%以上，未来3-5年还有非常大的增长空间，预估能到80%。现在互联网人口红利已经见顶，在所有的媒体中，智能大屏也许是唯一还存在增长红利的媒体。“OTT广告库存及会员开通不高，经过这次疫情，相信各大甲方和4A公司对大屏媒体的重视程度会上升到一个新的高度。我们预估广告端在2020年依旧会带来100%的增长，且2020年是体育大年，大屏也是兵家必争之地。”

　　业内人士指出，互联网电视业务有准入门槛，目前国内仅有7家广电机构同时具有内容服务牌照和集成服务牌照双牌照，其中相关资质也大多授予旗下上市公司，而这也促使互联网巨头选择与广电系上市公司展开合作。

　　2016年，新媒股份与腾讯视频联手创立云视听极光。该平台由2016年底的2477.69万户增至2019年上半年的1.59亿户。此外，新媒股份持续与华为、科大讯飞等上下游公司深入合作。

　　优酷则拥抱华数传媒。2018年6月25日，华数传媒与优酷达成协议，使华数大屏领域能够全面覆盖优酷视频内容。此外，今日头条也瞄准了OTT大屏飞速发展的时机，上线了专门针对大屏用户的西瓜视频TV版“华数鲜时光”。华数传媒通过给西瓜视频提供大屏上的播控牌照，负责内容三级审核和内容安全。春节期间，华数鲜时光也是电影《囧妈》的大屏播出平台。

　　5G+超高清助力

　　随着5G高速传输时代的来临，超高清视频产业在设备端和内容端的不断发展，客厅的超高清大屏电视、投屏及VR头盔不断为观众带来更好的观看体验，这些有望助推广电公司的业务发展。

　　2019年3月1日，工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》（简称《计划》）。《计划》提出，按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用，2022年我国超高清视频产业总体规模将超过4万亿元。

　　国海证券分析指出，从增长和规模角度看，到2022年超高清占视频直播IP流量的百分比将高达35%。通信技术发展带动新媒体行业体验进一步提升，其中，超高清视频有望成为未来新媒体行业的基础业务，视频消费量也将伴随5G大幅增长。广电媒体和互联网媒体均在积极布局超高清视频直播业务。

　　华创证券传媒分析师肖丽荣表示，目前大屏端在发展初期，尚无杀手锏应用，也没有区分自身与移动端的应用。“等大屏市场发展到足够让应用厂商看到商机，专门设计一些大屏端特有应用，以便和移动端进行有效区分。我觉得突破口很可能是一些家庭娱乐应用，比如多人K歌比赛，或者是硬件辅助的健身应用之类的。以后主机游戏能发展起来的话，也能带动大屏发展。”

　　业内人士指出，随着智能终端渗透率的上升，大屏电视的价值不仅仅体现在满足人们的娱乐需求，还体现在更多场景的实现。通过发展大屏在线教育等相关业务，广电公司有望获取大批新用户，同时培育用户在大屏端付费意识。

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