第1章： 广告行业发展综述

1.1 广告行业概述

1.1.1 广告的定义

1.1.2 广告的分类

（1）根据传播媒介分类

（2）根据广告目的分类

（3）根据广告传播范围分类

（4）根据广告传播对象分类

1.1.3 广告的特点与本质

（1）广告的特点

（2）广告的本质

1.1.4 广告行业的地位及作用

（1）广告业在国民经济中的地位

（2）广告业对商业的影响

（3）广告业对消费者的影响

（4）广告业对大众传媒的影响

1.2 广告行业产业链分析

1.2.1 广告行业产业链结构分析

（1）广告产业链介绍

（2）广告产业链结构分析

1.2.2 广告行业产业链分析

（1）广告公司

（2）广告主

（3）媒体

1.3 报告研究单位与研究方法

1.3.1 研究单位介绍

1.3.2 研究方法概述

第2章： 广告行业发展环境分析

2.1 行业管理规范

2.1.1 行业监管部门

2.1.2 行业相关法律

2.1.3 行业相关标准

2.2 经济环境分析

2.2.1 工业经济增长

2.2.2 社会消费品零售总额增长

2.3 消费环境分析

2.3.1 居民可支配收入

2.3.2 居民消费结构分析

2.3.3 居民消费信心分析

第3章： 中国广告行业市场研究与机遇

3.1 中国广告行业市场分析

3.1.1 广告行业市场状况概述

（1）综合情况

（2）各媒体广告市场状况

（3）消费者媒体接触行为

3.1.2 广告行业市场规模分析

（1）广告业经营状况

（2）媒体广告经营情况

（3）广告公司经营情况

（4）省市广告经营情况

3.1.3 广告行业市场竞争分析

（1）专业广告公司与媒体企业间的竞争

（2）本土广告公司与跨国广告公司竞争

（3）广告公司区域市场之间的竞争分析

3.2 中国广告业的挑战与机遇

3.2.1 广告行业发展的挑战

（1）广告对受众传播效果趋于弱化

（2）广告在媒介盈利模式中地位下降

（3）网络弊端成广告安全传播的威胁

3.2.2 广告行业发展的机遇

（1）广告跨媒介转换实现更便捷

（2）广告传播效率大幅度提高

（3）广告商角色和盈利发生重大转变

第4章： 手机广告市场发展状况与前景分析

4.1 手机广告发展概况

4.1.1 手机广告定义

4.1.2 手机广告分类

4.1.3 手机广告特点

4.1.4 手机广告发展环境

4.2 手机广告产业链分析

4.3 手机广告市场现状分析

4.3.1 手机广告市场规模

4.3.2 手机广告份额结构

4.3.3 手机广告计费模式

4.3.4 手机广告效果评估

4.4 手机广告细分市场分析

4.4.1 手机报刊广告市场分析

4.4.2 互动营销广告市场分析

4.4.3 手机网页广告市场分析

4.4.4 手机客户端广告市场分析

4.5 手机广告市场竞争格局分析

4.6 手机广告受众行为分析

4.6.1 用户对手机广告类型认知分析

4.6.2 用户对手机广告了解渠道分析

4.6.3 用户对手机广告选择偏好分析

4.7 手机广告市场问题及建议

4.7.1 手机广告市场存在的问题

4.7.2 手机广告市场发展建议

第5章： 广告行业投资分析与前景预测

5.1 广告行业投资分析

5.1.1 广告行业进入壁垒分析

（1）资金壁垒

（2）人才壁垒

（3）品牌壁垒

5.1.2 广告行业经营模式分析

5.1.3 广告行业投资风险分析

（1）行业政策风险

（2）行业人才风险

（3）行业市场风险

5.1.4 广告行业投资并购分析

5.2 广告行业前景预测

5.2.1 广告行业发展趋势分析

（1）广告与营销一体化

（2）集团化与专业化发展

（3）本土与国际接轨

（4）媒体投放效果可测性要求提高

5.2.2 广告行业发展前景预测

5.3 广告行业投资建议

5.3.1 广告行业投资机会分析

5.3.2 广告行业投资建议

（1）投资方式建议

（2）投资方向建议

图表目录

图表：按传播媒介为标准广告行业分类

图表：按广告目的为标准广告行业分类

图表：中国广告经营额在GDP中占比情况（单位：亿元，%）

图表：广告产业链

图表：2023年以来广告行业政策动态

图表：广告行业相关标准准则一览

图表：2017-2023年工业增加值月度同比增长速度（单位：%）

图表：2017-2023年中国社会消费品零售总额月度情况（单位：亿元）

图表：2017-2023年广告行业增长速度与居民收入增长速度比较图（单位：%）

图表：2023年中国人均消费性支出情况（单位：元，%）

图表：2023年中国人均消费性支出结构（单位：%）

图表：2019-2023年消费者预期指数、满意指数和信心指数表

图表：2017-2023年中国广告市场规模及增长率（单位：亿元，%）

图表：2023年上半年中国各媒体广告增幅情况（单位：%）

图表：2018年&2019年中国广告业经营情况（单位：户，%，万元）

图表：2023年中国各种媒体广告增长情况（单位：%）

图表：2023年全国广告经营额最高的20个省市（单位：户，人，%，万元）

图表：2018-2023年手机网民网络应用（单位：%）

图表：手机广告产业链结构

图表：2017-2023年手机广告市场规模及预测情况（单位：亿元，%）

图表：2017-2023年中国手机广告份额比例及预测（单位：%）

图表：中国手机广告计费模式优劣势分析

图表：中国手机广告效果类型

图表：中国手机广告效果评估内容

图表：中国手机报刊广告SWOT分析

图表：中国互动营销广告SWOT分析

图表：2017-2023年中国互动营销广告市场规模（单位：亿元，%）

图表：中国手机网页广告SWOT分析

图表：2017-2023年中国手机网页广告市场规模（单位：亿元，%）

图表：中国手机客户端广告SWOT分析

图表：2017-2023年中国手机客户端广告市场规模（单位：亿元，%）

图表：中国手机广告受众接触的手机广告类型分布（单位：%）

图表：中国手机广告受众浏览手机广告所在互联网媒体分布（单位：%）

图表：中国手机广告受众浏览手机广告所在频道分布（单位：%）

图表：中国手机广告受众点击手机广告原因分布（单位：%）

图表：中国手机广告受众点击手机广告希望获得的信息情况分布（单位：%）

图表：中国手机广告受众不点击手机广告原因分布（单位：%）

图表：广告行业经营模式

图表：宏盟集团中国大陆市场并购情况一览表

图表：WPP集团中国大陆市场并购情况一览表

图表：阳狮集团中国大陆市场并购情况一览表

图表：广告行业投资事件一览（部分）

图表：2024-2029年广告业市场规模及增长率预测（单位：亿元，%）

图表：传媒行业指数-政策图

　　1. 中咨领航产业研究团队拥有一批具备复合专业知识结构的专业分析师，以及行业协会、知名企业的资深专家；
　　
　　2. 中咨领航主自研发了六大数据库平台，其中包括行业数据库、企业数据库、进出口数据库、细分产品数据库、房地产数据库以及药品销售数据库平台；
　　
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　　4. 中咨领航连续多年对主要产业建立了每周、每月、每年的持续信息收集监测体系；
　　
　　5. 中咨领航拥有独立的数据开发中心、信息采集中心、户外调研组、项目专案管理团队并同步协同配合；
　　
　　6. 中咨领航数据库得到清华大学、国家统计局、国家信息中心、海关总署、国家工商总局、各行业协会等权威机构的庞大数据支持，中咨领航数据渠道更是覆盖了全国8家分机构和数10家信息调研服务中心；
　　
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　　10. 中咨领航持续多年来已为中国500强企业和大型外资企业提供产业投资决策信息服务的成功经验与良好口碑。多年积累的产业咨询服务经验和对各个细分产业发展战略的深入分析和研究，产学研联盟的丰富的企业资源和创新资源。