品牌作为企业、地域或者产品的标志，远远不只是一个名字，一个符号，它内涵着消费者对品牌的全面感受和评价，包括品牌认知，品牌个性，品牌定位、品牌利益以及品牌与消费者之间的情感沟通等等。越来越多的企业开始注重品牌建设，因此品牌研究是品牌建设中非常重要的环节。中咨领航在多年的市场研究中，通过不断的总结和提高，汲取国际先进的品牌思想和研究技术，逐渐完善了一套属于自己的关于“品牌研究模型”。
　　
　　品牌研究内容
　　
　　中咨领航品牌研究包括如下六个维度：


　　
　　品牌研究方法
　　
　　1、定性调查技术
　　
　　品牌形象定性研究中比较多地运用投射调查技术。通过分析人们对于某种外界活动/现象/观点/事物等的反应而去研究产生这种反应的内在的心理活动，着重从心理、动机、态度等方面进行研究。一般情况下为了深入了解品牌的使用者形象，还可以使用拟人化的投射技术来了解品牌的个性。
　　
　　2、定量调查技术
　　
　　在定量调查中，我们经常采用封闭式定量问卷的方式进行，采用的调查手段包括各种常用的面访技术：入户调查、街坊等。在数据统计方面，品牌形象的定量分析方法也越来越多，中咨领航定量分析技术包括因子分析、判别分析、对应分析、多维标度法（MDS）。